Vợ chồng Tessa Barton và Cole Herrmann sống trong một căn hộ studio rộng 250 mét vuông ở New York.
Vào năm 2017, Barton là một nhiếp ảnh gia tự do, thu hút người theo dõi trên Instagram bằng cách đăng những hình ảnh về không gian sống của cả hai vợ chồng, bao gồm một bức tường ghép các bức ảnh và tác phẩm nghệ thuật phía trên giường của họ.
Một ngày nọ, Barton nhận ra một điều: Những người theo dõi cô trên Instagram không chỉ thích nội dung những bức ảnh. Họ thích cả cách các bức ảnh trông như thế nào. Barton và chồng mình – một kỹ sư phần mềm, nhận ra rằng họ có thể đưa nét thẩm mỹ của cô vào các bộ lọc ảnh (filter) thiết kế sẵn và bán chúng.
Với máy ảnh sẵn có và các công cụ chỉnh sửa, cặp đôi không phải tốn bất kỳ khoản tiền nào để phát triển filter có sẵn cho người dùng mua trên Adobe Lightroom.
Sau khi bán các bộ lọc thông qua Lightroom trong 15 tháng, Barton và Herrmann đã ra mắt ứng dụng Tezza vào tháng 6/2018.
Trong bốn năm, cặp vợ chồng và một trợ lý duy nhất chịu trách nhiệm thiết kế sản phẩm của Tezza và quảng cáo chúng trên mạng xã hội. Tezza nổi tiếng với ứng dụng chỉnh sửa ảnh, hiện đang xếp giữa các đối thủ Lightroom và VSCO trên kho ứng dụng của Apple.
Phiên bản miễn phí của ứng dụng cung cấp một số bộ lọc và công cụ chỉnh sửa hạn chế. Người dùng muốn nhiều hơn phải trả 5,99 USD (140.000 VND) hoặc 9,99 USD (245.000 VND) mỗi tháng để có quyền truy cập theo cấp độ vào bộ chỉnh sửa ảnh và video đầy đủ của Tezza.
Theo tài liệu được CNBC Make It xem xét, Tezza – có trụ sở tại Los Angeles do cặp đôi điều hành đã mang lại doanh thu 26,5 triệu USD (650 tỷ VND) vào năm 2023.
Hai vợ chồng Barton cho biết Tezza gần như có lãi kể từ khi thành lập nhờ mô hình kinh doanh tinh gọn. Việc thực hiện các tính năng chỉnh sửa tốn nhiều thời gian. Nhưng sau khi hoàn thành, chúng mang lại doanh thu tương đối thụ động, giúp Herrmann và Barton có thời gian và kinh phí để tạo ra nhiều tính năng hơn và nâng tầm Tezza thành một thương hiệu phong cách sống. “Có một cách để kiếm tiền ngay cả khi bạn đang ngủ,” Barton nói với CNBC Make It.