Sau khi dự luật mới được thông qua, 170 triệu người Mỹ lo lắng về việc ứng dụng mạng xã hội cực kỳ phổ biến TikTok sẽ bị cấm. Làm thế nào để "tiếp tục sống" trong một thế giới không có TikTok? Họ chỉ cần học cách của quốc gia đông dân nhất hành tinh nằm ở phía bên kia địa cầu.
Vào tháng 6/2020, sau cuộc đụng độ ở biên giới Ấn Độ - Trung Quốc, chính quyền New Delhi bất ngờ cấm TikTok và một số ứng dụng nổi tiếng khác của Trung Quốc.
Nikhil Pahwa, người sáng lập trang web công nghệ MediaNama tại Delhi, cho biết: "Điều quan trọng cần nhớ là khi Ấn Độ cấm TikTok và nhiều ứng dụng của Trung Quốc, Mỹ là nước đầu tiên ca ngợi quyết định này".
Trong khi quyết định đột ngột của Ấn Độ gây sốc cho 200 triệu người dùng TikTok của đất nước, thì trong 4 năm kể từ đó, nhiều người đã tìm ra những lựa chọn thay thế phù hợp.
"Lệnh cấm Tiktok đã tạo ra cơ hội trị giá hàng tỷ đô la… Cơ sở 200 triệu người dùng cần một bến đỗ mới", Pahwa cho biết cuối cùng thì các công ty công nghệ Mỹ đã nắm bắt được thời cơ với các dịch vụ mới của họ.
Cuộc sống không có TikTok
Lệnh cấm không hẳn là không mang đến nỗi đau. TikTokker Ấn Độ đã phải vật lộn với sự bối rối và thậm chí là khổ sở trong những ngày tháng sau đó.
Thời điểm năm 2020, TikTok đã trở nên cực kỳ phổ biến đối với những người Ấn Độ đang tìm kiếm sự giải thoát khỏi áp lực của các đợt phong tỏa nghiêm ngặt liên quan đến Covid.
Saptarshi Ray, phụ trách sản phẩm tại Viralo, nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng có trụ sở tại Bengaluru, cho biết: "Mọi người ở Ấn Độ đều muốn trở thành ngôi sao Bollywood và TikTok đã biến ước mơ đó thành hiện thực khi biến tất cả, kể cả những người ở các thị trấn nhỏ, trở thành ngôi sao chỉ sau một đêm".
Sự huy hoàng lụi tàn, nhưng không mất nhiều thời gian trước khi những con đường khác cho sự sáng tạo và liên doanh thương mại xuất hiện.
Một cuộc chiến khốc liệt xảy ra sau đó giữa những gã khổng lồ công nghệ Mỹ và các công ty khởi nghiệp trong nước để lấp đầy khoảng trống. Trong vòng một tuần kể từ lệnh cấm, Instagram thuộc sở hữu của Meta đã kiếm được tiền bằng cách tung ra bản sao TikTok, Instagram Reels, ở Ấn Độ. Google giới thiệu dịch vụ cung cấp video ngắn của riêng mình, YouTube Shorts.
Các lựa chọn thay thế trong nước như MX Taka Tak và Moj cũng bắt đầu cảm nhận mức độ phổ biến ngày càng tăng và nguồn tài trợ dồi dào.
Tuy nhiên, những công ty khởi nghiệp đó sớm thất bại vì không thể sánh được với phạm vi tiếp cận và sức mạnh tài chính của các công ty Mỹ đang phát triển mạnh mẽ.
Trích dẫn từ công ty tư vấn Oxford Economics, người phát ngôn của Google cho biết "hệ sinh thái sáng tạo YouTube" đã đóng góp khoảng 2 tỷ USD cho nền kinh tế Ấn Độ vào năm 2022.
Theo Ray, những người sáng tạo nội dung Ấn Độ đã nhanh chóng chuyển tất cả nội dung cũ mà họ đã quay cho TikTok sang Instagram Reels và YouTube Shorts. "Một số người ảnh hưởng tải lên bảy bài đăng Reels mỗi ngày và thu hút được bốn đến năm triệu người đăng ký mỗi năm".
Nhưng không phải ai cũng có thể xây dựng được lượng người theo dõi đáng kể trên các nền tảng.
Clyde Fernandes, giám đốc điều hành – quản lý nghệ sĩ tại Opraahfx, một công ty quản lý và tiếp thị người ảnh hưởng, cho biết: "Nhiều người dùng và nhà sáng tạo đã rơi vào vực thẳm tối tăm sau lệnh cấm và một số vẫn chưa thoát ra khỏi nơi đó".
"Cách một người đạt được phạm vi tiếp cận và lượng người theo dõi trên TikTok vẫn vượt trội so với bất kỳ nền tảng nào khác hiện có vào thời điểm hiện tại".
Loại bỏ TikTok liệu có an toàn?
Các quan chức và nghị sĩ Mỹ từ lâu đã bày tỏ lo ngại rằng chính phủ Trung Quốc có thể buộc ByteDance, công ty mẹ của TikTok, giao nộp dữ liệu được thu thập từ người dùng Mỹ.
Các chuyên gia an ninh mạng cho biết những lo ngại về an ninh quốc gia xung quanh TikTok phần lớn vẫn chỉ là giả thuyết. Trong khi đó, các chuyên gia Ấn Độ nhận định việc loại bỏ TikTok khỏi đời sống kỹ thuật số quốc gia không mang lại không gian an toàn hơn.
"Tôi không chắc việc loại bỏ TikTok có tác động gì đến bối cảnh mối đe dọa an ninh mạng hay không". Vivan Sharan, đối tác của công ty tư vấn chính sách công nghệ Koan Advisory Group có trụ sở tại Delhi cho biết. "Trừ khi có một bước thay đổi nào đó trong nhận thức của người dùng về phần mềm trên điện thoại hoặc những gì họ tải xuống từ internet".
Việc loại bỏ TikTok không cách ly người Ấn Độ khỏi những mối đe dọa về truyền bá thông tin sai lệch.
"Về mặt nội dung và môi trường thông tin sai lệch, có thể thấy rằng chúng ta vẫn phải vật lộn với các vấn đề nghiêm trọng như deepfake, v.v., dù có hoặc không có TikTok", Sharan nói.