Theo tạp chí Time, Quiet luxury (xa xỉ thầm lặng) là một thuật ngữ trong giới thời trang để chỉ sự giàu có và quyền lực được biểu thị một cách tinh tế, không cần phải thể hiện rõ ràng qua các chi tiết như logo, họa tiết hoặc kiểu dáng quá phô trương.

Từ Mark Zuckerberg đến phim truyền hình

Thời trang sang trọng, giá cả cao nhưng không cần logo đang trở thành xu hướng được ưa chuộng. Đặc biệt, trào lưu này được phổ biến với những ai có đủ khả năng chi tiêu trước tình hình lạm phát cao và nền kinh tế biến động.

Trong lịch sử, xa xỉ thầm lặng từng xuất hiện và mất đi, lặp lại nhiều lần như thế kể từ thế kỷ 18 tại Pháp, thế kỷ 19 tại Mỹ cho đến nay.

Nhiều nhà bán lẻ, nhà thiết kế thời trang đang chú ý đến xu hướng này, với mục tiêu thu hút giới thượng lưu và những người khao khát trở nên giàu có.

Theo Robert Burke - tư vấn bán lẻ hàng hiệu, những người giàu có quan tâm đến sản phẩm mang lại cảm giác thoải mái và tự tin, không nhất thiết phải có logo.

Chỉ những ai lưu tâm đến thời trang mới nhận ra các thương hiệu đắt tiền mà họ đang mặc.

Series phim Succession xoay quanh cuộc sống giàu có, quyền lực và đầy mưu mô của giới thượng lưu đã tác động lớn đến xu hướng xa xỉ thầm lặng.

Trong phim, áo hoodie tối giản của nhân vật đến từ Hãng Tom Ford, mũ lưỡi trai cashmere giản dị là sản phẩm của Loro Piana.

Chiếc áo thun xám huyền thoại của Mark Zuckerberg là đồ custom order từ “ông vua cashmere” Brunello Cucinelli, một trong những cái tên được nhắc nhiều lần trong Succession.

Phim giúp người xem bắt nhịp với định nghĩa về xa xỉ thầm lặng.

Các nhân vật chính thường mặc các trang phục có gam màu trung tính, không có logo, được đặt may theo yêu cầu, tạo ra sự đẳng cấp và sang trọng.

Túi xách và giày dép cũng có thiết kế đơn giản, không rườm rà nhưng đều được làm từ chất liệu đắt tiền, chất lượng cao. 

Điều này tạo ra một phong cách thời trang mang tính cá nhân và độc đáo, phù hợp với những người thành đạt và sành điệu.

Quiet luxury: bỏ sặc sỡ, mê cổ điển

Trong giới thời trang, nhiều thương hiệu đã chuyển hướng từ những sản phẩm nổi bật, rườm rà sang những sản phẩm đơn giản hơn, tập trung vào chất liệu, kiểu dáng thay vì logo và họa tiết. 

Nhiều thương hiệu nổi tiếng như The Row, Brunello Cucinelli và Loro Piana đã lên ngôi với phong cách tối giản sang trọng này.

“Phong cách Quiet luxury đang trở nên thịnh hành khi các thương hiệu vốn nổi tiếng thích sự sặc sỡ như Loewe, Saint Laurent, Miu Miu đã chuyển sang phong cách tối giản hơn", Jodi Kahn, phó chủ tịch thị trường thời trang xa xỉ Neiman Marcus, nói.

Trong bối cảnh đại dịch, nhiều người tiêu dùng đã chuyển hướng từ những sản phẩm nổi bật, rườm rà sang những sản phẩm đơn giản mang lại cảm giác an toàn, đảm bảo hơn.

Những người giàu có cũng cảm thấy không cần thiết phải thể hiện bản thân nhiều tiền qua những thứ sặc sỡ, họ ưu tiên sự cách điệu và thoải mái nhiều hơn.