Ngoài việc chọn giới trẻ làm khách hàng tiềm năng, các hãng thời trang cao cấp cũng đang bắt tay với nhiều thương hiệu bình dân hơn trong nỗ lực tiêu thụ trên thị trường càng nhiều càng tốt. Điển hình là sự hợp tác của Louis Vuitton với nhãn hiệu thời trang đường phố Supreme vào năm 2017 đã báo hiệu một bước chuyển mình cho thương hiệu. Nó chỉ ra chiến lược mới của hãng thời trang xa xỉ nhằm phục vụ những khách hàng trẻ tuổi hơn nhiều, tiếp theo là Tiffany & Co. và Gucci hay Nike và Adidas...

Dựa trên sự phổ biến bùng nổ của K-pop trên toàn thế giới và lượng người hâm mộ đông đảo chưa từng có, các thương hiệu cũng đang ngày càng chọn các thần tượng K-pop, bao gồm cả các thành viên tuổi teen, làm gương mặt đại diện mới cho họ.

Nổi bật là nhóm Blackpink - hiện tượng K-pop được biết đến khắp toàn cầu với các thành viên đều ở độ tuổi 20 - đã gây ấn tượng mạnh với ngành công nghiệp thời trang sau khi tất cả các thành viên được mời làm đại sứ thương hiệu cho Chanel, Dior, Bvlgari và Celine.

Gần đây, một nhóm nhạc nữ khác có tên NewJeans cũng trở thành cái tên được ưa chuộng trong các thương hiệu xa xỉ như Gucci, Louis Vuitton và Burberry. 5 thành viên đều đang ở độ tuổi thiếu niên, từ 15 đến 19.

Lee Eun-hee, giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha cho biết: “Người tiêu dùng luôn theo đuổi hình ảnh trẻ trung. Vì thế, các thương hiệu có thể xây dựng hình ảnh như vậy cho mình bằng cách để các ngôi sao K-pop trẻ đại diện cho nhãn hiệu. Ngoài ra, điều này cho thấy nhóm người tiêu dùng của các thương hiệu đang ngày càng trẻ hóa".

Nữ giáo sư nói thêm rằng các thương hiệu thời trang đang hấp dẫn thanh thiếu niên bằng chiến lược dài hạn bởi vì họ sẽ trở thành người tiêu dùng tiềm năng trong tương lai rất gần. “Hiện tại, có thể họ không phải là những người chi tiêu nhiều, nhưng rất có khả năng họ sẽ trở thành những người tiêu dùng sinh lợi trong tương lai. Các thương hiệu muốn xây dựng mối quan hệ với họ càng sớm càng tốt" - cô nói.

Trọng Trí (theo Korea Hearld)