Mới đây, Pepsi đã tung ra một chiến dịch marketing mới, tuyên bố rằng đồ uống có ga của họ hợp với hamburger hơn đối thủ Coca-Cola bằng cách không thể khéo léo hơn.

Để kỷ niệm "Ngày burger toàn quốc" (27/5), gã khổng lồ Pepsi đã thực hiện một chiến dịch quảng bá đơn giản nhưng hiệu quả: Chỉ ra logo của Pepsi trên giấy gói burger của những chuỗi đồ ăn nhanh không phục vụ Pepsi.

Cụ thể, Pepsi đã khoanh tròn những nếp gấp của giấy gói burger từ McDonald’s, Burger King và Wendy’s. Màu sắc và nếp gấp của giấy gói đã "vô tình" tạo thành logo của Pepsi.

Một quảng cáo khác của Pepsi cho thấy hình ảnh 3 nhân vật đại diện cho 3 chuỗi burger lớn nhất nước Mỹ trên (không rõ mặt, chỉ được nhận diện chủ yếu qua trang phục) đều đang thưởng thức burger cùng với Pepsi.

Hãng viết trên Twitter ngày 26/5: "Tất cả các loại burger đều ngon hơn khi dùng với Pepsi. Ngay cả khi không có trong thực đơn, chúng tôi vẫn luôn hiện hữu. Hãy thử thưởng thức một chiếc burger cùng Pepsi trong ‘Ngày burger toàn quốc’ vào thứ 6 tuần này".

Chiến dịch #BetterWithPepsi được hãng khởi động từ đầu tháng 5, khảo sát sự kết hợp giữa những món bán chạy của 3 chuỗi burger hàng đầu với các loại đồ uống khác nhau.

Cuộc đánh giá mùi vị (người tham gia không biết mình đang nếm thử đồ của hãng nào) do Pepsi thực hiện cho thấy có tới 60% người tham gia thích ăn Big Mac, Whopper hay Dave’s Single (những loại burger nổi tiếng của McDonald’s, Burger King và Wendy’s) với Pepsi hơn Coca-Cola.

Ngoài ra, Pepsi còn quảng cáo trên một số tờ báo như New York Post để truyền tải thông điệp rộng rãi hơn. Chưa dừng lại ở đó, quảng cáo được đặt ngoài trời tại một số thị trường chọn lọc như New York, Los Angeles. Những thành phố có trụ sở chính của McDonald’s, Burger King và Wendy’s cũng sẽ có quảng cáo chỉ ra logo của Pepsi trong giấy gói burger của các hãng này.

Bên cạnh đó, ngày 27/5, người tiêu dùng khi đăng hình ảnh chiếc burger yêu thích của mình từ bất kỳ nhà hàng nào phục vụ Pepsi với hashtag BetterWithPepsi lên mạng xã hội sẽ có cơ hội nhận giảm giá.

Trong hơn 30 năm qua, 3 chuỗi burger lớn nhất nước Mỹ là McDonald’s, Burger King và Wendy’s đã không phục vụ Pepsi mà dành sự ưu tiên cho đối thủ của Pepsi là Coca-Cola.

Todd Kaplan – phó chủ tịch marketing của Pepsi cho biết: "Di sản tuyệt vời của Pepsi là việc là một thương hiệu thách thức. Thực tế là trong nhiều năm qua, các chuỗi burger trên đã cung cấp rất ít lựa chọn đồ uống trong thực đơn của mình. Và chúng tôi nghĩ rằng sẽ rất thú vị khi Pepsi tận dụng làm quảng cáo".

Chiến dịch marketing khôn ngoan của Pepsi đã thu hút đông đảo sự chú ý của người tiêu dùng và cư dân mạng. Cách đây không lâu, Burger King cũng đã tung ra một chiến dịch marketing "cà khịa" đối thủ không kém.

Hãng nhắc tới những đồ vật mà khách hàng bỏ quên và mời họ nhận lại cũng như thưởng thức món hamburger ngon lành của mình khi các cơ sở mở cửa trở lại vào ngày 9/6 tới. Burger King tung ra một loạt hình ảnh đồ vật thất lạc như kính mắt, balo, móc chìa khóa, đồ chơi… Đáng chú ý nhất là hình ảnh một chiếc mũ bóng chày in logo của đối thủ McDonald’s.

Không biết điều này là vô tình hay cố ý nhưng Burger King đã thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. Một người dùng bình luận: "Như thế này chẳng khác nào nói rằng nhân viên của McDonald’s là khách hàng của Burger King. Một chiêu marketing không thể cà khịa hơn".

Nguồn: Adweek, The Drum

Gia Vũ