Gangnam Style trở thành MV đầu tiên đạt 1 tỉ lượt xem trên nền tảng YouTube vào năm 2012 - Ảnh: CNN

Theo đài CNN, ngày 15-7-2012, một nam ca sĩ người Hàn trong bộ âu phục màu xanh da trời tươi sáng, với điệu nhảy ngựa độc đáo, lạ mắt, nhịp điệu, tiết tấu bài hát tràn đầy năng lượng cùng câu hát bắt tai "Oppa Gangnam style" đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của toàn thế giới.

Ca khúc này đã nhanh chóng chiếm sóng trên các chương trình truyền hình, video ca nhạc (MV) tràn ngập trên các trang mạng xã hội như Facebook.

Hình ảnh người đàn ông gương mặt bầu bĩnh hài hước với mái tóc vuốt ngược gắn liền chiếc kính râm đã xuất hiện liên tục trên các chương trình đêm khuya của Mỹ.

Psy, một nghệ sĩ vốn đã có tiếng tăm ở quê nhà nhưng hầu như không được biết ở thị trường âm nhạc nước ngoài, đã nhanh chóng trở thành một trong những nghệ sĩ nổi tiếng nhất trên thị trường âm nhạc quốc tế.

Bài hát ra mắt trên Billboard Hot 100 tháng 9, trước khi leo lên vị trí thứ nhất 2 tuần sau đó. Gangnam Style cũng trở thành MV đầu tiên đạt 1 tỉ lượt xem trên nền tảng YouTube.

Trong vòng một năm, anh đã phá 3 kỷ lục Guinness thế giới và vinh dự được biểu diễn tại Madison Square Garden ở New York cùng với Madonna.

Đối với người đàn ông 35 tuổi đến từ Seoul khi đó, thành công ập đến một cách bất ngờ như thế là điều mà anh không bao giờ có thể tưởng tượng được.

Thực tế, thành công của Gangnam Style được coi là chất xúc tác chính trong việc đưa "làn sóng Hàn Quốc" hay "Hallyu", một thuật ngữ mô tả sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc, bùng nổ trêm toàn thế giới.

Đây cũng chính là điều mà chính phủ Hàn Quốc đã và đang cố gắng xây dựng từ ngành công nghiệp âm nhạc và truyền thông từ những năm 1990.

Theo ông Lee Gyu Tak - phó giáo sư nghiên cứu văn hóa chuyên về K-pop và Hallyu tại cơ sở Hàn Quốc của Đại học George Mason, chính Gangnam Style đã giúp văn hóa đại chúng Hàn Quốc được công nhận rộng rãi bên ngoài Đông Á.

Ông giải thích: "Những loại nền tảng truyền thông trên internet, chẳng hạn như YouTube, đã góp phần giúp cho K-pop và Hallyu trở nên thực sự phổ biến hơn ở nước ngoài".

Ngọn đuốc mở đường cho K-pop

Trong suốt một thập kỷ qua, ngày càng nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc dần đạt đến mức độ nổi tiếng trên phạm vi toàn cầu cũng như sở hữu một lượng người hâm mộ đông đảo.

Điển hình phải kể đến là BTS, nhóm nhạc nam được biết đến là nhóm nhạc K-pop duy nhất có số lượng đĩa đơn bán chạy nhất toàn cầu trong năm 2021.

BTS còn nổi tiếng khi xuất hiện tại lễ trao giải Grammy hay khi thảo luận về sự hòa nhập và đại diện của người châu Á, giải quyết các tội ác thù hận và phân biệt đối xử chống lại người châu Á, tại Nhà Trắng vào tháng 4 vừa qua.

Blackpink cũng là một đại diện K-pop biểu diễn tại lễ hội âm nhạc Coachella và hợp tác với những nghệ sĩ đình đám như Lady Gaga, Selena Gomez. Bốn thành viên nhóm nhạc này đều tham gia các thương hiệu lớn hoặc các hãng thời trang cao cấp với tư cách đại sứ.

Tuy nhiên phó giáo sư Lee tin rằng nếu không có "người anh lớn" Gangnam Style, có lẽ đã không có những hậu bối như BTS hay Blackpink.

Hình ảnh "người anh lớn" trong làng nhạc K-pop trên website công ty P-Nation - Ảnh: P-NATION

Đằng sau ánh hào quang năm nào

Đối với Psy, sự thành công bất ngờ này luôn mang theo mặt trái của nó. Anh cho biết bản thân đã luôn chìm đắm trong sự phấn khích và hạnh phúc trong những ngày đầu tiên thành công với Gangnam Style.

Tuy nhiên, khi biểu diễn trên sân khấu, anh lại cảm thấy choáng ngợp và trống rỗng bởi chính hào quang của mình.

Sự nổi tiếng cũng mang đến những kỳ vọng mới, tất cả tạo thành một áp lực vô hình thôi thúc anh phải tạo ra nhiều bản hit hơn.

Kể từ sau Gangnam Style, Psy đã phát hành một vài album nữa với nhiều phong cách đa dạng, từ dance đến ballad. Tuy nhiên, dường như tất cả đều không thể vượt qua cái bóng quá lớn của Gangnam Style năm nào.

Cuối năm 2018, Psy đã thành lập công ty giải trí của riêng mình mang tên P-Nation với mục đích khám phá, phát triển và hỗ trợ thế hệ nghệ sĩ Hàn Quốc tiếp theo.

Psy chia sẻ với CNN: "Tạo ra âm nhạc cùng những điệu nhảy vui nhộn để mang lại niềm vui cho những người hâm mộ và cả những người xung quanh là công việc và niềm vui của tôi. Dù cho tôi của 10 năm trước hay 20 năm nữa vẫn sẽ như vậy".

That That của Psy liệu có là siêu phẩm mới sau Gangnam Style?

TTO - Trở lại đường đua âm nhạc với ca khúc That That, nam ca sĩ Psy tuyên bố vượt qua "cái bóng" Gangnam Style, tiếp tục thúc đẩy thị trường âm nhạc K-pop trên con đường chinh phục thế giới.