Khi xu hướng truyền thông kỹ thuật số được ưa chuộng trong ngành quảng cáo, thì việc khai phá ý tưởng độc đáo, những phương thức sáng tạo và thấu hiểu dữ liệu, hành vi người tiêu dùng ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu.