Sau khi bị Mercedes-Benz liên tiếp áp đảo trong thập niên trước, BMW đang đảo ngược tình thế tại nhiều thị trường lớn trong thập niên 2020 - Ảnh: BMW

Theo thống kê doanh số xe sang tại Thái Lan trong 7 tháng đầu năm 2022, cuộc đua cho vị trí dẫn đầu đang xảy ra hết sức khốc liệt giữa 2 cái tên quen thuộc là BMW và Mercedes-Benz.

Tương tự tình thế trên toàn cầu với BMW đang dẫn trước đối thủ đồng hương Đức một chút, BMW Thái Lan cũng có kết quả tương tự với 8.451 xe bán ra trong năm 2022 so với 8.013 của Mercedes-Benz. Cũng tương tự ở các khu vực khác, cái tên thứ 3 trong "bộ 3 đại gia xe sang Đức" là Audi tiếp tục bị bỏ lại rất xa phía sau.

Không chỉ mình Audi, toàn bộ các hãng xe sang tên tuổi khác không được người dùng Thái Lan ưa chuộng bằng BMW và Mercedes. 

Cái tên xếp thứ 3 trong danh sách là Volvo chỉ bán được 1.749 xe trong 7 tháng đầu năm 2022. Audi xếp thứ 4 với vỏn vẹn 840 xe, còn Porsche xếp thứ 5 với 567 xe.

Cuộc chơi trong phân khúc xe sang tại Thái Lan chỉ xoay quanh 2 cái tên BMW và Mercedes-Benz - Ảnh: Headlightmag

Lexus - cái tên vốn xếp thứ 2 tại Bắc Mỹ và thường xếp thứ 3 hoặc 4 trên toàn cầu - thậm chí chỉ bán được 309 xe trong 7 tháng gần nhất tại Thái Lan, thua cả trường hợp cá biệt là một hãng xe phổ thông nhưng tầm giá hạng sang tại nước này là Peugeot (379 xe).

Trong năm 2021, BMW cũng từng có cuộc đua cực kỳ sít sao với Mercedes-Benz. Hai phía không công bố doanh số chính thức, nhưng số xe BMW đăng ký mới trong năm ngoái của họ là 9.982 xe, còn Mercedes-Benz là 9.817 xe, tương đương khoảng chênh chỉ 165 xe.

Hàng loạt hãng xe sang mất khách trung thành: Land Rover, Porsche đứng đầu

Theo nghiên cứu mới, hầu hết các thương hiệu xe sang đang phải chứng kiến lòng trung thành của người tiêu dùng ngày càng suy giảm.