Sự kiện ra mắt sản phẩm của Apple rạng sáng ngày 16/9 (theo giờ Việt Nam) khiến không ít iFan nuối tiếc vì chiếc iPhone 12 chưa xuất hiện. Việc vắng bóng iPhone 12 càng thổi bùng lên sự quan tâm của cộng đồng công nghệ về chiếc smartphone "nhà Táo" khi nhiều thông tin về giá bán, thiết kế và thông số của máy đã được hé lộ. Cùng đó, nhiều cửa hàng cũng đã bắt đầu đưa giá tham khảo cho iPhone 12 Pro Max chính hãng Apple bản Mỹ (LL/A) là 79 triệu đồng (bao gồm VAT), iPhone 12 là 69 triệu đồng. Mức giá cao nhất cho chiếc iPhone thế hệ mới là 99 triệu đồng cho bản Pro Max mạ vàng.