Theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, chỉ riêng trong tháng 10-2023, du lịch nội địa đã phục vụ hơn 5,2 triệu lượt khách, đưa con số khách nội địa 10 tháng đầu năm lên 98,7 triệu lượt.

Dù đón gần 10 triệu lượt khách quốc tế, du lịch Việt Nam những tháng cuối năm vẫn kỳ vọng vào thị trường khách nội, nhưng chi tiêu cho du lịch của người dân khó bùng nổ trong dịp Tết năm nay.

Khách nội giữ vai trò chủ lực

Vừa trở về từ tour Hàn Quốc cùng gia đình, anh Quốc Hưng (TP.HCM) cho biết giá tour rất tốt, cả gia đình đi tám người mà chưa đến 170 triệu, đi được nhiều điểm tham quan, ngắm được cảnh đẹp mùa thu lá vàng. Tuy nhiên, từ trải nghiệm này, anh Hưng mới vỡ lẽ vì sao các nước có giá tour tốt như vậy.

"Tour chúng tôi lồng vào các chương trình mua sắm khá nhiều. Tour đi 5 ngày nhưng có ngày đến 8 điểm mua sắm, có ngày tour dành hẳn thời gian cho 3 điểm mua sắm. Do không bắt buộc nên du khách ưa thích mua sắm dễ chấp nhận. Gia đình tôi chỉ mong muốn đưa bố mẹ đi khám phá nên có chút thất vọng", anh Hưng chia sẻ.

Ngoài Hàn Quốc, các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản, Đài Loan... được du khách tìm kiếm khá nhiều nhờ giá tốt. Đại diện Lữ hành Saigontourist cho biết những tour có điểm đến mới hay hứa hẹn trải nghiệm mới đều hút du khách, trong đó nhiều khách sẵn sàng bỏ số tiền lớn để tận hưởng trải nghiệm mới.

Trong khi đó, theo bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, đại diện Vietravel, với một số tour được nhiều du khách Việt quan tâm, chẳng hạn như Trung Quốc, hãng luôn chủ động liên kết và hợp tác với cơ quan xúc tiến du lịch, địa phương... nhằm đẩy mạnh quảng bá và cho ra mắt những sản phẩm tour giá tốt, đem đến nhiều trải nghiệm mới cho khách hàng.

Tuy nhiên, ông Thi Quốc Duy, giám đốc Trung tâm du lịch khách lẻ BenThanh Tourist, cho biết thị trường nội địa vẫn đóng vai trò chủ lực của các doanh nghiệp lữ hành. Các tour mùa thu đang được du khách Việt lựa chọn, tour dịp Noel hay Tết dương lịch cũng đã có khách đặt, chủ yếu rơi vào tour đường dài như châu Âu, Mỹ.

Riêng thị trường gần hay đường ngắn chưa có chuyển động nhiều vì khách vẫn còn có khá nhiều thời gian để lựa chọn. "Khó khăn kinh tế nên tour không bán chạy bằng mọi năm. Tuy nhiên, các công ty lữ hành đều cố gắng tung ra những sản phẩm mới, đặt mua vé máy bay từ sớm để giữ giá tour ổn định", ông Duy cho biết.

Theo các doanh nghiệp, dù dự đoán mùa du lịch cuối năm khó bùng nổ, nhưng đây vẫn là mùa kinh doanh khó bỏ qua vì nhu cầu đi lại của khách khá cao. Đặc biệt, du khách Việt đang có nhiều thay đổi trong hành vi đi du lịch khi việc "xê dịch" diễn ra đều trong năm chứ không chỉ tập trung vào dịp hè hay Tết Nguyên đán.

Nhiều điểm đến mới được tìm kiếm nhiều

Ông Vũ Ngọc Lâm, giám đốc Agoda tại Việt Nam, cho biết thay vì tìm đến những địa điểm nổi tiếng như trước, số lượt tìm kiếm những nơi từng ít được quan tâm đã có sự gia tăng rõ rệt.

"Chúng tôi muốn tận dụng cơ hội này để giới thiệu một số địa điểm mới ngoài những điểm đến quen thuộc tại Việt Nam cũng như tìm hiểu lý do gì đã hấp dẫn những người yêu thích du lịch khám phá đến những vùng đất ít người đến", ông Lâm nói.

Dẫn đầu các điểm đến chưa từng nhận được nhiều sự quan tâm nhưng đang thu hút du khách là khu nghỉ dưỡng tại Tam Đảo thuộc khu vực miền núi phía Bắc. Lưu lượng tìm kiếm dành cho điểm đến này tăng đến 279% so với cùng kỳ năm ngoái.

Hay Bắc Ninh, thành phố du lịch tâm linh miền Bắc, ghi nhận lượng tìm kiếm tăng 234%. Nằm cách Hà Nội chỉ 40km, Bắc Ninh mang đến vô vàn sự lựa chọn cho các du khách yêu thích văn hóa và nghệ thuật.

Ở phía Nam, Phú Quý, hòn đảo nhỏ ngoài khơi Bình Thuận, đang trở thành điểm đến hấp dẫn để khoe trên Instagram, với lượng tìm kiếm thông tin về đảo Phú Quý đã tăng vọt 180% so với năm ngoái.

"Việt Nam có rất nhiều điều thú vị để khám phá. Chúng tôi nhận thấy các điểm đến hạng hai và hạng ba ngày càng được săn đón nhiều hơn và cơ hội để phát triển du lịch Việt Nam còn rất nhiều", ông Lâm nhận định.

Ông Võ Anh Tài, phó tổng giám đốc Saigontourist Group, cho biết ghi nhận tại một hội chợ du lịch ở châu Âu mới đây cho thấy sức mua du lịch vẫn còn rất chậm. Do vậy, ngành du lịch được dự báo sẽ còn nhiều khó khăn, khó trông chờ bùng nổ thị trường inbound trong năm tới.

"Trong khi đó, thị trường trong nước sẽ tiếp tục là chỗ dựa chính, nhưng nếu không có chương trình kích cầu thì sẽ rất khó. Người dân cũng bị ảnh hưởng, dù tâm lý đi du lịch vẫn có. Chi tiêu cho du lịch chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng nhưng nếu chúng ta có chính sách kích cầu phù hợp, mùa du lịch cuối năm vẫn khả thi", ông Tài nhận định.

Theo các doanh nghiệp, trong năm 2022, nhóm tour gia đình chiếm tỉ lệ hơn 60%, còn lại là khách hàng cá nhân. Xu hướng này sẽ được tiếp tục trong năm nay và thách thức cho các điểm đến du lịch chính là câu chuyện quản lý điểm đến và kiểm soát giá, tránh tình trạng "chặt chém", giá cao bất thường.