Rolls-Royce được biết đến với những chiếc xe xa xỉ và đắt đỏ bậc nhất trên thế giới, mang đến cho khách hàng vô vàn lựa chọn tùy chỉnh từ màu sơn, trời sao trên trần xe, họa tiết thêu trên ghế… Ví dụ, khách hàng có thể chọn màu sơn xe giống với bất kỳ thứ gì từ màu son, nhà cửa cho tới cả màu lông của thú cưng. Các công đoạn đều được làm thủ công. 

Với tất cả những điều này, không có giới hạn nào về giá cho một chiếc Rolls-Royce thiết kế riêng, có thể lên tới hàng chục triệu USD.