(ĐTCK) Với tính đặc thù cao, câu chuyện xây dựng thương hiệu không đơn thuần chỉ là một tên gọi, một biểu tượng logo, mà đó còn bao trùm các yếu tố, từ nhân sự, văn hoá, chất lượng sản phẩm, dịch vụ. Thế nhưng, xây dựng đã khó, việc bảo vệ và duy trì thương hiệu ra sao còn khó khăn hơn rất nhiều, đặc biệt trong thời đại mạng xã hội bùng nổ tạo nên hàng triệu "nhà báo công dân" như hiện nay.