Jakey Boehm có hơn 1 triệu người theo dõi trên trang mạng xã hội, họ đều bị cuốn hút bởi 1 nội dung mà người đàn ông này sản xuất. Mỗi tối, vào lúc 10 giờ, chàng trai 28 tuổi thay đồ ngủ, leo lên giường, nằm “lăn qua lăn lại” và tạo video livestream trên TikTok. Anh cho biết, thu nhập hàng tháng từ việc này trung bình là 35.000 USD.

Duane Olson, 25 tuổi, sống ở Hyde Park (New York), cũng phát triển nội dung tương tự - được gọi là sleep streaming (livestream lúc ngủ). Anh chia sẻ rằng mình đặt một tấm biển trên đầu giường lúc livestream: “Theo đúng nghĩa đen, tôi đang ngủ”. Kênh TikTok của Olson có khoảng 13.000 người theo dõi.

Catalina Calderon là một trong những người thường xuyên để ý đến những nội dung này. Chị cho hay: “Tôi thấy nó rất nhẹ nhàng, giống như một người bạn đồng hành nhưng theo một cách kỳ lạ. Tôi xem những video này để chuẩn bị đi ngủ.”

Boehm - sống ở Gold Coast, Australia, không chỉ dừng lại ở việc ngủ. Người xem có thể tặng anh những món quà online, giúp âm thanh và ánh sáng trong phòng ngủ của Boehm thay đổi để cố gắng đánh thức anh. Những nội dung này có chất lượng không kém gì những trò chơi điện tử với hình ảnh mãn nhãn, mà ở đó người xem ẩn danh trả tiền để khiến Boehm giật mình tỉnh dậy như anh là một nhân vật trong game.

Vào tháng 10, người xem có thể mua “một chiếc gậy cricket” cho Boehm với 1 USD, để tạo ra âm thanh của nhân vật trong “The Shining” mà diễn viên Jack Nicholson từng thủ vai với tiếng hét “Johnny đây!”. Boehm cho biết đây là món quà được nhiều người ưa thích nhất trong dịp Halloween.

Một món quà khác là bật bảng hiệu đèn neon. Với giá khoảng 380 USD, người xem có thể kích hoạt mọi thứ trong phòng ngủ của Boehm trong 5 phút, khiến giấc ngủ của anh trở nên khó chịu hơn. Boehm nói: “Khán giả thích mọi thứ càng hỗn loạn càng tốt.”

Những video này cũng thu hút Kyle Hirshon - một nhà nhà sản xuất nội dung truyền hình 25 tuổi. Anh chia sẻ rằng mình xem những video này vào buổi sáng khi chuẩn bị làm việc. Hirshon cho biết: “Tôi thấy người đàn ông này chỉ nằm trên giường và có màn hình bên cạnh. Còn người xem thì cố gắng tác động để đánh thức anh ta và tôi thấy nội dung này có vẻ thú vị.”

Hirshon thỉnh thoảng cũng gửi quà online cho Boehm. Mỗi món quà trị giá 2 USD, đó là kính râm ảo với đoạn ghi âm “Chrissy tỉnh dậy đi!” trong bộ phim “Stranger Things” vốn rất thịnh hành trên TikTok.

Vì có những đêm không ngủ được, nên Boehm quyết định giữ lại một phần trong số những món quà mà người hâm mộ gửi trên TikTok. Anh đang dùng số tiền kiếm được để tiết kiệm mua nhà và ủng hộ các tổ chức từ thiện về sức khoẻ tâm thần. Anh chia sẻ: “Điều này thực sự đã thay đổi cuộc đời tôi.”

Trong số tiền mà người hâm mộ gửi cho các nhà sản xuất nội dung, TikTok sẽ thu lại một phần nhưng không tiết lộ chính xác là bao nhiêu. ByteDance cho biết tỷ lệ phần trăm TikTok nhận được là mức trung bình của ngành này.

David Beckham là người đóng vai trò ‘khởi đầu” cho kỷ nguyên theo dõi hành động ngủ, 4 thập kỷ sau khi bộ phim “Sleep” của đạo diễn Andy Warhol được phát hành. Tại một sự kiện tại Phòng trưng bày Chân dung Quốc gia ở London, ngôi sao bóng đá đã nằm ngủ trong một video dài 107 phút có tựa đề “David” vào năm 2004.

Nội dung này sau đó đã trở nên thịnh hành trên Twitch - dịch vụ phát trực tuyến của Amazon, và bắt đầu phổ biến hơn ở TikTok vào năm ngoái. Kể từ đó, những nội dung về một người nằm ngủ đã hiển thị nhiều hơn trên trang “Dành cho bạn” của TikTok, thu hút khán giả và giúp những “người nằm ngủ” nổi tiếng nhất kiếm được nhiều tiền hơn.

Song, việc kiếm tiền dễ dàng cũng kéo theo những vụ lừa đảo. Patrick Moore - người sáng tạo nội dung trên Youtube, đã cảnh báo về việc này. Gần đây, anh đã đăng tải video về những chiêu trò lừa đảo, vì nhiều người không biết rằng họ đã gửi tiền cho những kẻ mạo danh.

Olson cũng cho biết, một số kẻ lừa đảo đã xuất hiện trong phần bình luận ở các video livestream của anh và kêu gọi người xem đóng góp. Trong khi đó, những kẻ khác ghi lại hình ảnh của những “người nằm ngủ” nổi tiếng và phát lại trên kênh của họ, sau đó lại kêu gọi người xem đóng góp.

Tham khảo WSJ