Mùa Giáng sinh năm nay xác nhận du lịch đã phục hồi tại châu Âu. Và du khách châu Âu bắt đầu quay lại châu Á.
Tờ Le Figaro của Pháp nhấn mạnh: "Du lịch ra bên ngoài nước Pháp đã hồi phục về mức trước đại dịch. Các điểm đến xa nhất đang được ưa chuộng, đứng đầu là châu Á"; "Bất chấp giá cả tăng vọt, chủ yếu do giá vé máy bay, người Pháp vẫn muốn đi chơi xa"; "Các đại lý du lịch xác nhận tăng 33% lượng vé máy bay tầm xa" dịp Noel này. Lượng khách Pháp "tới Thái Lan đã đạt mức 70% so với trước đại dịch, còn tới Việt Nam đã hồi phục 50%".
Việt Nam sẽ là điểm đến mà người Pháp quan tâm nhiều trong năm sắp tới. Năm 2024 là thời điểm tròn 70 năm thất bại của Pháp ở Điện Biên Phủ, sự kiện lịch sử vẫn được dạy cho học sinh Pháp. Tờ Tây Pháp có bài "Học sinh trung học chuẩn bị cho chuyến thăm Điện Biên Phủ". Ngay từ tháng này, một trường trung học Pháp đã mua vé cho "một giáo viên dạy sử dẫn 29 học sinh sang Việt Nam vào cuối tháng 4 /2024', học lịch sử tại nơi lính Pháp đã đầu hàng Việt Minh. Với nhiều người Pháp, Điện Biên Phủ là một phần của lịch sử nước Pháp, một nơi đáng tới thăm.
Việt Nam cũng bắt đầu được quan tâm dưới một khía cạnh mới mẻ, đó là nơi thú vị để chơi thể thao. Tờ báo Đức Tin tức vùng Rhin trong tuần trước có bài về một cặp vợ chồng người Đức vừa từ Việt Nam trở về. Người vợ 55 tuổi thích thú kể lại "cuộc chạy ngắm cảnh thành phố ban đêm" vào cuối tháng trước. Bà chia sẻ một góc nhìn hoàn toàn mới lạ về Hà Nội, "xuất phát lúc 1h30 sáng trong phố cổ gần hồ Hoàn kiếm", "băng qua Nhà hát lớn, Lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, trước khi vượt cây cầu 5,8 km qua sông Hồng", sau đó lại "qua sông Hồng một lần nữa, theo cầu đường sắt Long Biên".
Sau vài năm liên tục chuộng đi nghỉ trong nước hoặc đi không quá xa, giờ đây khách du lịch châu Âu đang quay lại Nam Mỹ và châu Á. Báo chí châu Âu khi viết về du lịch châu Á đều nhắc tới Việt Nam. Tờ Maxi của Pháp dành hẳn 2 trang cho vịnh Hạ Long, "chắc chắn là nơi có phong cảnh nổi tiếng nhất Việt Nam".