Tuy nhiên, nhịp độ phục hồi của thị trường chưa nhanh như kỳ vọng của các doanh nghiệp lữ hành do ảnh hưởng từ tình hình kinh doanh chung.

Mua tour Tết ít hơn, chọn giá cao hơn

Ông Nguyễn Minh Mẫn, giám đốc truyền thông và tiếp thị TST Tourist, cho biết sức mua tour Tết tương đối chậm. Tình hình tour Tết Nguyên đán nay chỉ còn nhận khoảng 10 chỗ tour Phú Quốc, còn các tour khác, kể cả trong và ngoài nước, đã xong.

Năm nay, đơn vị này ghi nhận thực tế chỉ có khoảng 500 khách khởi hành trong dịp Tết, bao gồm khách đi theo hành trình định sẵn và nhóm gia đình, doanh nghiệp vừa và nhỏ. Những điểm đến khách đi nhiều trong dịp Tết là tour về Cần Thơ, Tiền Giang, Đồng Tháp, và các tour đi Thái Lan và Hàn Quốc.

So với tour du lịch trong nước, nhu cầu tour nước ngoài chiếm ưu thế hơn, với tỉ lệ lên đến 60% đối với các chương trình có lịch khởi hành định sẵn. Những tour được du khách đăng ký nhiều trong dịp Tết Nguyên đán bao gồm: khu vực miền Trung, miền Bắc, tour về quê sắm Tết chủ yếu đi vào trước Tết, Singapore, Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, châu Âu, Mỹ.

"Khách hàng phần lớn là nhóm gia đình với số lượng từ 6 khách đến trên 10 khách, và đây là xu hướng khá phổ biến. Những diễn biến thị trường cuối năm, cộng thêm yếu tố khách hàng ưu tiên chọn Tết Nguyên đán so với Tết dương lịch, trong khi sức mua có dấu hiệu giảm, nên hầu hết các doanh nghiệp năm nay đều chốt kế hoạch bán sớm", ông Mẫn nhận xét.

Theo các doanh nghiệp, dù số tour Tết bán ra ít hơn nhưng dòng tour cao cấp lại được chọn nhiều hơn. Trong đó, các chuyến du lịch trong nước ngắn ngày khoảng 3-4 ngày đang nhận được sự quan tâm. Với ưu điểm có tính riêng tư cao, cân đối được thời gian quây quần bên gia đình dịp Tết, sức mua giá tour phổ biến từ 6 - 10 triệu đồng/người/tour, cao hơn 500.000 đến 1 triệu đồng so với bình quân năm trước.

Bà Trần Thị Bảo Thu, giám đốc truyền thông Lữ hành Fiditour - Vietlux, cũng cho biết dù thị trường Tết năm nay sức mua không như kỳ vọng nhưng vẫn sôi động hơn so với năm ngoái, mở lại cho các doanh nghiệp nhiều cơ hội khai thác đa dạng hơn các thị trường khách mà đặc biệt là thị trường outbound và inbound.

Đây là tín hiệu đẩy nhanh tốc độ phục hồi hơn trong năm 2023. Tương tự, các công ty Saigontourist, Vietravel, Du lịch Việt... đều cho biết đã chốt sổ, ngừng nhận đặt tour sớm hơn mọi năm.

Chọn đón Tết ở thành phố?

Ngay cả những điểm đến vốn "nóng" như Phú Quốc, Côn Đảo... ở những mùa Tết trước, tình hình cũng chậm. Bà Lê Thị Ngọc Cương, giám đốc kinh doanh & tiếp thị The Secret Côn Đảo, cho biết công suất phòng mùa Tết năm nay vẫn chưa có dấu hiệu tăng đột biến, thậm chí giảm so với kỳ vọng.

Vì vậy, khách đặt phòng cận Tết vẫn có dịch vụ chứ không bị khan hiếm phòng như mọi năm. Tuy nhiên, nhu cầu lại có xu hướng dồn lại sau Tết Nguyên đán. "Năm nay hai dịp Tết khá cận nhau, tình hình kinh tế những tháng cuối năm cũng không sáng sủa nên người đi du lịch hay trả lễ ở Côn Đảo không đông đúc như mọi năm", bà Cương nhận xét.

Còn hơn một tuần nữa là đến Tết nhưng thị trường tour nội địa các năm luôn sôi động đến cận Tết Nguyên đán do khách thường đặt tour sát ngày khởi hành. Nhiều doanh nghiệp cho biết đã chuẩn bị dịch vụ để phục vụ khách xuyên Tết, đáp ứng các nhu cầu đặt dịch vụ tự chọn, dịch vụ từng phần của các du khách có kế hoạch du xuân đột xuất.

Ngoài ra, những năm gần đây có một xu hướng khá rõ là người dân chọn đón Tết tại thành phố khi nội đô cũng có khá nhiều dịch vụ và điểm đến mới, thú vị. Trong năm 2022, để thu hút du khách đến TP.HCM, du lịch TP đã lần lượt giới thiệu các sản phẩm du lịch đặc trưng với điểm nhấn tạo nên trải nghiệm độc đáo, khó quên.

Theo đó, mỗi quận huyện có ít nhất một sản phẩm du lịch đặc trưng đã làm phong phú thêm các sản phẩm du lịch của thành phố và kịp tung ra sản phẩm du lịch để hút khách trong dịp Tết 2023. Trong đó, điểm đến ấp đảo Thiềng Liềng (Cần Giờ) cũng có những đoàn khách đến ngay trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán.

Bà Nguyễn Thị Ánh Hoa, giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, cho biết tính đến nay đã có 17/22 quận/huyện và TP Thủ Đức chính thức ra mắt tour tuyến và sản phẩm du lịch đặc trưng, đem đến sinh khí mới cho du lịch nội đô.