LVMH hay Moët Hennessy Louis Vuitton là tập đoàn quốc tế của Pháp chuyên về các mặt hàng xa xỉ. Các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu dưới trướng của LVMH có thể kể đến Louis Vuitton (đồ da), Christian Dior (nước hoa), Hublot (đồng hồ) và Chaumet (đồ trang sức). Hiện tại, người nắm giữ đế chế này là tỷ phú giàu nhất thế giới Bernard Arnault.

Động thái xâm nhập vào thị trường Hàn Quốc

Vào ngày 11 tháng 1, con gái của tỷ phú giàu nhất thế giới Bernard Arnault là Delphine Arnault đã trở thành lãnh đạo của thương hiệu cao cấp Dior. Chỉ trong vài ngày, nhà mốt đã bổ nhiệm Jimin, thành viên của nhóm nhạc K-Pop đình đám thế giới BTS trở thành đại sứ toàn cầu của thương hiệu này.

HYBE, công ty quản lý của nam thần tượng đã tuyên bố rằng Jimin là hiện thân của tinh thần thương hiệu cũng như thể hiện được phong cách độc đáo của Dior.

Động thái của Delphine Arnault diễn ra sau một năm kể từ khi em trai của cô là Alexandre Arnault, phó chủ tịch điều hành của Tiffany & Co., ký hợp đồng với nữ idol Rosé của BLACKPINK làm đại diện cho hãng trang sức này. Rosé hiện đang quảng cáo cho dòng "Hardwear" của Tiffany, một bộ sưu tập vòng cổ và vòng tay.

Chưa hết, vào tháng 6 năm ngoái, Celine, một thương hiệu khác dưới trướng của LVMH cũng đã mời thành viên V của BTS, thành viên Lisa của BLACKPINK và nam diễn viên Hàn Quốc Park Bo-gum đến buổi trình diễn Xuân/Hè 2023 của thương hiệu này tại Paris. Lisa cũng đã làm việc với thương hiệu Bulgari của LVMH, đeo một trong những chiếc đồng hồ của họ trong chiến dịch quảng bá năm 2021.

Điều này cho thấy, tập đoàn lớn nhất thế giới đã chính thức đặt cược danh tiếng của mình vào sức ảnh hưởng của K-Pop. Bởi thực tế, trong 10 năm đổ lại, K-Pop được coi là “cỗ máy in tiền” mới của Hàn Quốc không thua kém Samsung hay Lotte.

Đầu thế kỷ 21, làn sóng Hallyu (làn sóng giải trí Hàn Quốc) nổi lên như một hiện tượng. Theo dữ liệu từ viện nghiên cứu Hyundai, nhóm nhạc BTS đã đóng góp vào GDP Hàn Quốc bằng với hãng hàng không quốc gia Korean Air. Chưa hết vào năm 2019, nhóm nhạc này cũng đã đem về hiệu quả kinh tế 5.560 tỷ won (khoảng 4,5 tỷ USD) cho quốc gia này.

Thậm chí nếu so sánh với các tập đoàn lớn, giá trị kinh tế mà BTS mang lại còn gần như sánh ngang với Samsung, Hyundai, SK và LG - các ông trùm “khét tiếng” trên thị trường. Chính bởi vậy, việc LVMH đang dần thâm nhập Hàn Quốc thông qua các idol K-Pop là một nước cờ khôn ngoan.

Thần tượng xứ Hàn không xa lạ gì với hàng hiệu

Người nổi tiếng Hàn Quốc mặc đồ xa xỉ là một hình ảnh phổ biến. Thậm chí có những tài khoản Twitter được lập ra chỉ để tổng hợp lại những món đồ hàng hiệu mà họ mặc.

BTS từng mặc trang phục từ các thương hiệu của LVMH tại các sự kiện quy tụ nhiều ngôi sao. Ví dụ như tất cả 7 thành viên BTS đều xuất hiện tại lễ trao giải Grammy ở Las Vegas vào năm 2022 với trang phục của Louis Vuitton.

Không chỉ LVMH, vào tháng 1, rapper SUGA của BTS cũng trở thành đại sứ thương hiệu cho Valentino, theo thông tin do tạp chí WWD cung cấp.

Hay trước BTS, G-Dragon - đội trưởng của BIGBANG, nhóm nhạc K-Pop thống trị nhạc pop Hàn Quốc vào những năm 2000, là một trong những đại diện lớn nhất của Chanel ở châu Á.

Các thần tượng Hàn Quốc đã có sự “tiếp xúc” với các nhãn hiệu lớn và dần khẳng định tầm ảnh hưởng của mình khi làm đại diện cho các thương hiệu này.

Nhu cầu xa xỉ phẩm tại Hàn Quốc

Trên thực tế, các ngôi sao K-Pop có vô số người hâm mộ trên toàn thế giới. Chưa hết, số lượng người dân Hàn Quốc sử dụng hàng xa xỉ cũng thuộc hàng top toàn cầu, theo số liệu từ Morgan Stanley được CNBC trích dẫn.

Ước tính tổng giá trị chi tiêu cá nhân cho hàng xa xỉ của Hàn Quốc vào năm 2022 đã tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái. Một người Hàn Quốc trung bình đã chi ít nhất 325 USD (hơn 7,6 triệu đồng) cho các mặt hàng xa xỉ vào năm 2022, vượt xa mức chi tiêu bình quân đầu người là 55 USD ở Trung Quốc và 280 USD ở Mỹ, theo Morgan Stanley.

Soo Kim, giáo sư tại Trường Đại học Kinh doanh Nanyang của Singapore cũng trả lời phỏng vấn với Insider rằng trung bình, năm 2021, người Hàn Quốc đều phải trả một khoản nợ “không nhỏ” nhưng họ vẫn tiếp tục dành nhiều tiền để mua hàng xa xỉ.

Soo Kim cũng cho biết thêm: “Việc chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ sẽ không dừng lại. Chúng mang lại "sự giải tỏa tâm lý" cho người tiêu dùng của quốc gia này.

Chưa hết, người Hàn Quốc còn rất tự hào khi công dân của nước họ “xuất sắc” và nổi bật trên trường quốc tế. “Việc nhìn thấy những ngôi sao của họ đại diện cho những thương hiệu sang trọng sẽ tác động tích cực đến nhận thức của người Hàn Quốc về những thương hiệu này”, Kim nói. Chính bởi hiểu rõ tâm lý cũng như thói quen của người dân, Gia tộc Arnault đã coi Hàn Quốc là “miếng bánh thơm ngon” và đẩy mạnh quảng bá thương hiệu tại quốc gia này.

Giành thị phần tại xứ sở kim chi

Các chuyên gia cho rằng có một lý do lớn khác khiến LVMH để ý đến Hàn Quốc, đó là quốc gia này là cửa ngõ vào châu Á. "Nếu bạn có chỗ đứng tại Hàn Quốc, bạn sẽ sớm có thị trường Đông Bắc Á," Jacob Cooke, giám đốc điều hành của WPIC, một công ty tư vấn thương mại điện tử có trụ sở tại Bắc Kinh, nói với WWD.

Theo David Dubois - giáo sư tiếp thị tại INSEAD, Hàn Quốc cũng là quốc gia dẫn đầu xu hướng thời trang tại châu Á. Việc LVMH lựa chọn các idol K-Pop đã cho thấy động thái mạnh mẽ của họ. Tập đoàn này sẽ có một chiến lược dài hạn để "thiết lập dấu ấn lâu dài" tại thị trường của xứ sở kim chi.

Trước đây, Trung Quốc được LVMH “ưu ái”. Tuy nhiên, hiện tại, vì một số lý do như đại dịch Covcid-19, quốc gia này không còn là thị trường chính mà LVMH nhắm tới. Giáo sư Kim cho biết, việc LVMH tập trung phát triển tại Hàn Quốc là "hợp lý" hơn.

Cô cũng cho biết Hàn Quốc ngày càng có độ nhận diện với người dân cao và xuất hiện thường xuyên trên bản đồ quốc tế. Hàn Quốc nổi tiếng với các ngôi sao K-Pop và nghệ thuật phim ảnh. Việc các idol Hàn Quốc như BLACKPINK, BTS tham gia biểu diễn tại các chương trình biểu diễn ở Mỹ cũng đã giúp ích cho việc quảng bá hình ảnh Hàn Quốc tới nhiều khu vực hơn.

Hiện nay, việc hàng loạt các ngôi sao K-Pop trở thành đại sứ thương hiệu, người đại diện của các thương hiệu xa xỉ của LVMH đã chứng tỏ sức kiếm tiền và khả năng thu hút độ nhận diện lớn mạnh của họ. K-Pop quả thực là “cỗ máy in tiền” mới của Hàn Quốc.

Tham khảo: BI