Nhiều năm qua các trang phim lậu hoạt động rầm rộ. Nhiều video trên các kênh YouTube, Facebook... chứa nội dung xấu độc, nhưng người tạo ra vẫn sống khỏe, giàu to. Vậy ai đang tài trợ, "nuôi" các trang độc hại?

Nhãn hàng lớn tràn lan trên các kênh độc hại

Vào ngẫu nhiên trang phim lậu subnhanh..., ngay phía trên và dưới màn hình xuất hiện quảng cáo "cổng game thượng lưu nhiều ưu đãi", "sexy girl dành cho bạn 100k" kèm hình ảnh khiêu dâm (điều hướng về trang web chuyên cờ bạc). 

Đáng chú ý, khi chọn vào một bộ phim bất kỳ, người xem lập tức bị chuyển tới... sàn thương mại điện tử Shopee.

Trở lại trang, quảng cáo bài bạc tiếp tục hiện ra. Trong quá trình xem phim, người xem tua đến đoạn giữa thì lập tức lại bị chuyển tới sàn Shopee.

Tại trang phimhaymoi..., người xem vừa mở ra là lập tức xuất hiện một quảng cáo "Link nhà cái cập nhật 2023", tiếp đến là quảng cáo của một game online.

Chọn phim, quảng cáo cờ bạc tiếp tục hiện ra, sau đó người xem bị chuyển hướng về trang của sàn thương mại điện tử Lazada. Cứ như vậy, để xem được phim, khán giả phải chấp nhận liên tục xem quảng cáo bài bạc đan xen với việc bị chuyển về sàn của sàn thương mại điện tử.

Hay ở trang motchill..., quảng cáo sản phẩm điều hòa của Panasonic (điều hướng về trang chủ của Panasonic) lại đứng cạnh quảng cáo sòng bạc. Khi vào xem phim, khán giả còn bị "lừa", bấm vào mục "Skip Ad" (bỏ qua quảng cáo) lại bị chuyển tới sàn Shopee.

Hay ở trang phimmoi... liên tục xuất hiện các banner quảng cáo cho hệ thống bán lẻ sản phẩm công nghệ CellphoneS. Banner quảng cáo này xuất hiện ở trang chủ và hầu hết trang con, trang chuyên mục của website này.

Cùng với đó còn có banner quảng cáo cho dịch vụ truyền hình Internet FPT Play. Trường hợp các quảng cáo của thương hiệu lớn, đứng cạnh quảng cáo bài bạc, cũng xuất hiện ở nhiều trang phim lậu khác...

Song song đó, quảng cáo của hàng loạt doanh nghiệp lớn cũng xuất hiện ở những video có nội dung độc hại trên YouTube. 

Chẳng hạn, vào một video có dàn dựng cảnh hai nhóm trẻ em (ước chừng độ tuổi tiểu học) chia phe, sau đó chửi bậy, cầm thanh gỗ để đánh nhau... Ngay phía dưới video này, người xem có thể thấy quảng cáo của ứng dụng đặt phòng khách sạn, đặt vé máy bay Agoda.

Một video có nội dung tương tự, nhưng đến đoạn giữa lại xuất hiện quảng cáo của một sàn Lazada và hãng dược mỹ phẩm Eucerin Việt Nam. 

Cũng trên YouTube, quảng cáo về ứng dụng Agoda còn xuất hiện ngay dưới video Khá Bảnh chửi thề, cầm gậy bóng chày đánh vào mông của một đàn em... 

Thậm chí, trong một quảng cáo về trò chơi đánh bài đổi thưởng còn xuất hiện cả logo một ngân hàng của Việt Nam...

Quảng cáo bừa bãi, tác hại khôn lường

Với lợi thế đo được hiệu quả cụ thể bằng các thông số như: lượt người xem, lượt người kích chuột truy cập, lượt người tương tác... quảng cáo online khiến đông đảo doanh nghiệp mạnh dạn đổ tiền. 

Tuy nhiên, theo nhiều chuyên gia trong lĩnh vực, việc chỉ cần con số mang tính thành tích (hoặc nhằm đạt yêu cầu được giao, đúng thỏa thuận hợp đồng...) đã khiến nhiều doanh nghiệp hoặc các công ty quảng cáo (agency) quảng cáo bừa bãi trên mọi kênh, trang mạng, bất chấp nội dung xấu độc hay kênh, trang vi phạm pháp luật...

Ông Nguyễn Phạm Hoàng Huy, chủ nhiệm bộ môn thương mại điện tử (FPT Polytechnic HCM) phân tích: thông thường các nhãn hàng sẽ có đội ngũ quảng cáo hỗ trợ. 

Người làm công tác quảng cáo hoàn toàn có thể thiết lập tính năng chặn, không cho xuất hiện quảng cáo ở những trang độc hại, hay tên miền chuyển hướng từ trang độc hại đến trang nhãn hàng. Tuy nhiên, có thể do tần suất chạy quảng cáo quá nhiều nên việc kiểm soát không tốt.

"Dù vậy, vẫn có khả năng doanh nghiệp không muốn loại trừ, cho quảng cáo một cách bất chấp để tiếp cận được nhiều người nhất có thể, tránh mất đi lượng khách hàng tiềm năng, dẫn đến quảng cáo tràn lan. 

Ngoài ra, không loại trừ trường hợp nhà quảng cáo thỏa hiệp với những trang có nội dung xấu độc, giúp chạy đủ chỉ tiêu (KPI) về lượng truy cập. Việc quảng cáo xuất hiện ở những trang độc hại cũng cho thấy thực trạng nhãn hàng đã lơ là trong khâu kiểm duyệt", ông Huy nhận xét.

Trong khi đó, theo chuyên gia truyền thông Dy Khoa, khi một thương hiệu của Việt Nam hoặc phổ biến tại Việt Nam, nhất là những thương hiệu quốc gia, xuất hiện trên các nội dung xấu chắc chắn gây bất ngờ cho công chúng về khả năng chọn lọc kênh truyền thông, tiếp cận của chính thương hiệu. 

Kế sau đó có thể là thái độ bất bình, không thể chấp nhận một thương hiệu xuất hiện trên nền tảng xấu độc đó bởi vì tinh thần tự hào dân tộc của người Việt rất cao.

"Việc chọn kênh quảng bá như vậy sẽ ảnh hưởng rất lớn đến niềm tin công chúng dành cho thương hiệu, nhất là những thương hiệu đã dày công quảng bá và xây dựng được lòng trung thành ở người tiêu dùng. 

Họ có thể quay lưng và từ chối sử dụng sản phẩm do nghi ngại thông điệp quảng cáo đồng nhất với kênh phân phối. Chưa kể nếu bị xử phạt do hình ảnh xuất hiện không phù hợp có thể còn bị xử lý theo quy định pháp luật", ông Khoa cảnh báo.

Người tiêu dùng cũng dễ bị ấn tượng xấu với các quảng cáo trên kênh xấu độc vì nghĩ nó... rẻ tiền. 

Ông Dy Khoa cảnh báo: "Người tiêu dùng có thể quay lưng với sản phẩm do tiêu chí truyền thông của nhãn hàng có vấn đề. Người tiêu dùng đang ngày càng thông minh hơn, họ sẽ lựa chọn những doanh nghiệp "sạch", không có điều tiếng bên cạnh chất lượng được nâng cao mỗi ngày".