Theo chuyên gia Le Xuan Chiew của Canalys (công ty phân tích thị trường công nghệ), các biện pháp ứng phó với lạm phát của chính phủ và các chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp vào cuối năm 2023 đã góp phần giúp tâm lý của người tiêu dùng và hoạt động chi tiêu phục hồi.

Ông Chiew cho biết để tận dụng sự phục hồi của thị trường này, các nhà sản xuất điện thoại thông minh, vốn đã áp dụng các chiến lược thận trọng trong sáu tháng qua, hiện đang triển khai các chiến thuật tích cực để giành vị thế thống trị thị trường, với các xu hướng đáng lưu ý như 5G giá cả phải chăng, tích hợp AI, phát triển hệ sinh thái.

Trong tháng 1-2024, Samsung đã giành lại vị trí với thị phần hàng đầu trong khu vực nhờ ra mắt thành công dòng S24 cao cấp.

Tuy nhiên, các nhà sản xuất Trung Quốc đang để mắt đến thị trường này nhiều hơn và đang dần giành được chỗ đứng, khi tung ra các mẫu điện thoại mới với mức giá cạnh tranh. Xiaomi, thương hiệu điện thoại lớn thứ hai về doanh số bán trong tháng 1-2024 tại Đông Nam Á, đã ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm là 128%.

Theo một báo cáo từ Counterpoint Research, trái ngược với khu vực Đông Nam Á, Trung Quốc, thị trường điện thoại thông minh lớn nhất toàn cầu, đã chứng kiến doanh số bán điện thoại thông minh giảm 7% trong sáu tuần đầu tiên của năm 2024 so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán điện thoại thông minh của Apple tại Trung Quốc giảm tới 24% trong sáu tuần đầu năm nay.

Khi tốc độ tăng trưởng ở các thị trường điện thoại thông minh như Trung Quốc và Mỹ chậm lại, các thương hiệu điện thoại cao cấp như Apple và Huawei đang tìm đến các thị trường mới nổi, trong đó có Đông Nam Á.

Theo dữ liệu từ Canalys, thị trường điện thoại của Đông Nam Á được dự báo tăng trưởng 7% trong năm 2024, tăng nhanh hơn nhiều so với phần còn lại của thế giới (nơi có mức tăng 3%).

Trong khi đó, thị trường Trung Quốc được dự đoán sẽ tăng trưởng 1%, trong khi thị trường Bắc Mỹ có khả năng đi ngang.

Trong báo cáo của Canalys, Indonesia vẫn là thị trường điện thoại thông minh lớn nhất Đông Nam Á. Thị trường lớn thứ hai là Philippines, nơi doanh số bán tăng 77% trong tháng 1-2024 so với cùng kỳ năm ngoái. Các thị trường lớn tiếp theo là Thái Lan, Việt Nam và Malaysia./.