Bài toán truyền thông số cho đối tượng nông dân trong thời đại 4.0

Trong thời đại số, dù tỉ lệ người dân tiếp cận Internet qua điện thoại thông minh đã đạt tới 96,1% (theo báo cáo Insider Intelligence năm 2023) nhưng việc truyền thông cho nông dân vẫn gặp nhiều khó khăn, nhất là với các chương trình mang tính khoa học, kỹ thuật do hầu hết thời gian sẽ được dùng để trải nghiệm các hoạt động giải trí.

Theo báo cáo từ VnEconomy, 92% nông dân sử dụng Internet để dùng mạng xã hội, trong đó đa số chỉ truy cập để phục vụ nhu cầu giải trí.

Nhanh chóng bắt kịp xu thế và để tháo gỡ những rào cản đặc thù mà nền nông nghiệp phải đối mặt khi ứng dụng công nghệ số, Phân bón Cà Mau đã khởi động chiến dịch Bí Kíp Vàng từ rất sớm.

Chính thức bắt đầu từ năm 2019, đây là chiến dịch chia sẻ kiến thức và kỹ thuật nông nghiệp khoa học hiện đại một cách mới lạ, độc đáo giúp tăng tính hiệu quả và mang tính ứng dụng cao.

Trong suốt 5 năm triển khai, cho đến nay, chiến dịch Bí Kíp Vàng ngày càng được bà con yêu thích và đón nhận. 

Không như hầu hết các chiến dịch truyền thông số thường chỉ tập trung vào một vài kênh, chiến dịch được công ty triển khai đồng loạt, đa kênh phủ rộng khắp nền tảng như website, Facebook, YouTube, Zalo, TikTok... đã mang tới độ bao phủ lớn, tăng tính lan tỏa, trở thành ‘bí kíp vàng’ cho nhà nông, giúp bà con có thể dễ dàng tiếp cận mọi lúc mọi nơi.

Với sự triển khai bài bản, cách triển khai đồng bộ, toàn diện, chiến dịch đã và đang được bà con nông dân hưởng ứng và nhiệt tình giới thiệu cho nhau, thể hiện qua nhiều con số biết nói như: fanpage Phân Bón Cà Mau đạt hơn 60.000 lượt yêu thích, hơn 80.000 người theo dõi trên các kênh digital khác cùng hàng triệu lượt tương tác và tiếp cận.

Thành công ấn tượng trên cũng đã khẳng định sự hiệu quả trong cách thể hiện kiến thức độc đáo của công ty khi kết hợp với các yếu tố nghệ thuật như gieo vần, thơ ca một cách uyển chuyển, tinh tế giúp bà con tiếp cận công nghệ số dễ dàng, tự nhiên và đầy thú vị.

Truyền tải kỹ thuật canh tác theo cách riêng: kết hợp thơ sáng tạo

Sử dụng thơ ca để truyền tải kiến thức không phải là một phát kiến mới. Thế nhưng, sử dụng thơ ca để giúp nhà nông mau chóng nắm bắt những kỹ thuật canh tác, sản xuất vốn khô khan khó hiểu là việc không phải thương hiệu nào cũng làm được.

Trong suốt 5 năm từ 2019 tới nay, hàng loạt nội dung về kỹ thuật canh tác hiện đại đã được phổ thơ với vần điệu hấp dẫn để gây sức hút, giúp bà con dễ dàng tiếp cận với kiến thức nông nghiệp và thêm yêu thích việc sử dụng nền tảng số trong đời sống hằng ngày.

Năm 2024, công ty tiếp tục khai thác hiệu quả từ sáng tạo thơ ca vần điệu với chuỗi bài hấp dẫn về cây trồng, nhằm truyền tải những kỹ thuật nông nghiệp trên nền hình ảnh nông sản vui nhộn, theo cách mới mẻ và đầy hứng khởi.

Vẫn là những cây trồng quen thuộc nhưng bằng cách phối hợp với thơ ca, các kỹ thuật nông nghiệp khô khan bỗng chốc trở nên vui tươi, sôi nổi. Sự sáng tạo đã trở thành điểm sáng khiến những kiến thức mang tính học thuật khó theo dõi lại trở nên giàu cảm xúc, mới lạ, giúp bà con dễ nhớ, dễ áp dụng hơn bao giờ hết.

Bên cạnh đó, công ty còn nhanh chóng bắt kịp xu hướng âm nhạc và thử nghiệm ứng dụng nhạc trong truyền thông số thông qua cuộc thi ‘Sáng tác lời hát rap’ để tạo sân chơi cho ‘các nông dân idol’ tự tin thể hiện.

Đây là hoạt động thể hiện sự linh hoạt, mới mẻ trong cách triển khai, đồng thời mở ra không gian cho bà con nông dân thỏa sức sáng tác và thể hiện bản thân. Với sự cập nhật và đổi mới không ngừng, phù hợp với thời đại, chiến dịch đã trở thành người bạn thân thiết và không thể thiếu với hàng triệu nhà nông trên mọi miền đất nước.

Chiến dịch là một ví dụ thành công cho cách làm truyền thông độc đáo và giàu tâm tư khi doanh nghiệp để tâm tới điều mà độc giả muốn nghe, thể hiện theo cách họ thấy gần gũi nhất.

Với vị thế là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành phân bón, hy vọng sẽ giữ vững tinh thần tiên phong sáng tạo, không ngừng đổi mới, tiếp tục đồng hành với bà con nông dân trong hành trình ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số nền nông nghiệp nước nhà để gặt hái những mùa vàng thịnh vượng.