Theo các doanh nghiệp du lịch, tăng trưởng của thị trường chủ yếu đến từ dòng khách MICE (khách đoàn doanh nghiệp du lịch kết hợp hội họp).

Thông tin từ Công ty Lữ hành Saigontourist cho biết du lịch MICE đang được xem là cứu cánh của du lịch năm nay, với việc các điểm đến được kết nối giao thông thuận tiện, hạ tầng du lịch tốt, có khả năng phục vụ các đoàn khách lớn và có bãi biển đẹp vừa thuận tiện nghỉ dưỡng vừa có thể tổ chức nhiều hoạt động team building với số lượng người tham dự lớn như Phan Thiết, Cam Ranh, Nha Trang...

Đặc biệt, Đà Nẵng cũng là lựa chọn lý tưởng cho mùa hè này bởi du khách có thể kết hợp chiêm ngưỡng Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2023. "Trong mùa hè 2023, chúng tôi dự kiến phục vụ hơn 40 đoàn MICE nội địa với hơn 30.000 khách, trong đó có đoàn 1.400 khách đi Đà Nẵng, đoàn 1.200 khách đi Phan Thiết, đoàn 8.000 khách đi miền Trung, đoàn 10.000 khách đi miền Bắc...", ông Nguyễn Thành Lưu - phó tổng giám đốc điều hành của Lữ hành Saigontourist - cho biết.

Bà Trần Thị Bảo Thu, đại diện Vietluxtour, cho biết du lịch nội địa năm nay không có sự tăng trưởng nhiều, thị trường khách lẻ có xu hướng chững lại nhưng mảng du lịch đoàn vẫn có tăng trưởng do hoạt động MICE tour đã nằm trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp với các chương trình du lịch kết hợp hội thảo, trao thưởng, phát triển đội nhóm, chăm sóc khách hàng, đại lý...

Các tuyến điểm du lịch MICE được khách hàng chọn nhiều nhất trong nửa đầu năm 2023 là Phan Thiết, Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang, Quảng Ninh, Thái Lan, Bali, Singapore...

Tuy nhiên, ông Đỗ Tuấn Anh - giám đốc Vietmark, đơn vị chuyên tổ chức các tour về team building - cho rằng sức mua của thị trường du lịch hè năm nay vẫn chưa bằng mọi năm do nhiều doanh nghiệp thu gọn lại hoạt động chi tiêu, trong đó có team building, vì khó khăn kinh tế.

Theo các doanh nghiệp, dù điểm đến ưa thích trong mùa du lịch hè đều là các điểm đến ven biển nhưng Phú Quốc không còn là lựa chọn hàng đầu, thay vào đó là Phan Thiết, Mũi Né, Nha Trang...