Thông báo từ ứng dụng Now gửi tới tài xế và khách hàng cho hay, từ 0 giờ ngày 18-8 tới đây, Now sẽ chính thức đổi tên thương hiệu thành ShopeeFood.

Việc đổi tên này có lẽ cũng không nằm ngoài dự tính khi từ năm 2017, Sea Group, tập đoàn mẹ của Shopee, đã chi tới 64 triệu USD để thây tóm tới 82% cổ phần của Foody Corporation. Và ứng dụng Now cũng được tích hợp vào ứng dụng Shopee trong nhiều năm nay.

Theo đó các dịch vụ hiện có của Now vẫn hoạt động bình thường như trước và được đôi tên lần lượt như sau: Dịch vụ NowFood đổi tên thành ShopeeFood Dịch vụ NowShip đổi tên thành Shopee Express Instant 

Việc đổi tên thương hiệu đi cùng với một diện mạo hoàn toàn mới từ biểu tượng (logo) cho đến hình ảnh nhận diện, cũng như đồng phục của shipper. Tuy nhiên phía ứng dụng này cũng thông báo, các quyền lợi của người dùng như Shopee Xu, các E-voucher... vẫn được giữ nguyên và không có bất kì sự thay đổi nào.

Mặc dù vậy, về phía các đối tác, tên pháp nhân của Now là Công ty cổ phần Foody vẫn được giữ nguyên, không thay đổi. 

Theo công ty này, việc đổi tên sẽ giúp hãng đồng nhất được thương hiệu trong hệ sinh thái với nhiều tiện ích của kinh tế số như thương mại điện tử (Shopee), đồ ăn (ShopeeFood), thanh toán (ShopeePay) từ đó gia tăng trải nghiệm và độ tiếp cận cho người tiêu dùng Việt Nam.

Foody vốn dĩ là công ty startup Việt được thành lập năm 2012 bởi Minh Đặng, được biết đến là trang web đề xuất đồ ăn và nhà hàng chất lượng. Ba năm sau, Foody đã đa dạng hóa sang nền tảng giao dịch với giao đồ ăn và đặt nhà hàng, đồng thời ra mắt ứng dụng dịch vụ theo nhu cầu có tên DeliveryNow, hiện được đổi tên thành Now.

Đầu năm 2021, nền tảng ShopeeFood đã âm thầm triển khai ở Indonesia. Hồi tháng 6, Shopee cũng thực hiện tuyển dụng nhiều tài xế giao đồ ăn ở Malaysia, đồng nghĩa với việc ứng dụng sắp sửa hoạt động tại quốc gia này.

Trước đó, vào tháng 6-2021, ví điện tử AirPay cũng được chính thức đổi tên thành ShopeePay dù tên pháp nhân của công ty vẫn không hề thay đổi. Việc đổi tên được kỳ vọng sẽ mang đến cho người dùng các giá trị tiện ích, trong thanh toán và mua sắm, đồng thời sự thay đổi này được dự đoán sẽ làm tăng nhận diện thương hiệu ShopeePay đến đông đảo người dùng hơn.

Có thể thấy với những sự kiện này, có lẽ Sea Group đang dần xây dựng tham vọng sở hữu một hệ sinh thái công nghệ từ mảng TMĐT, vận chuyển (logistics), đồ ăn (Food Delivery) cho đến ví điện tử.