Chi cả trăm triệu đồng một năm, nhuộm tóc cũng đắt ngang người thường

Tiểu Hồ (20 tuổi, Trung Quốc) bắt đầu chơi búp bê bông vào tháng 9 năm 2022. Tính đến nay,  đã mua tổng cộng 78 con các loại và tiêu hơn 40.000 nhân dân tệ (khoảng 134 triệu đồng) vào việc chăm sóc chúng. Tất cả những con búp bê này đều liên quan đến nhân vật ảo trong game online mà Tiểu Hồ yêu thích.

“Vì rất thích nhân vật đó trong game nên chỉ cần nhìn thấy những con búp bê bông có hình dáng tương tự mình đều muốn có nó.” 

Tiểu Hồ càng ngày càng phát cuồng vì những chú búp bê bông này và không còn hài lòng với việc mua từng con một. Mới đây, cô gái đã đặt cùng một lúc đến 50 con búp bê giống hệt nhau. Trước đó, cô gái trẻ từng mua 5 con búp bê giống hệt nhau từ những chợ bán đồ cũ online với giá hơn 13.000 NDT (khoảng 43 triệu đồng): “Nếu trong nhà có một căn phòng riêng ngập tràn búp bê sẽ thực sự rất tuyệt”.

Không chỉ vậy, một số búp bê của Tiểu Hồ còn là phiên bản giới hạn, được mua với hình thức quay xổ số nên khi rao bán ở “chợ đen” đã có giá gấp nhiều lần. Mỗi lần quay xổ số có giá khoảng 58 tệ, nhưng khi được rao bán lại, giá mỗi con búp bê có thể lên đến 2.000 NDT (khoảng 6 triệu đồng) hay thậm chí là 4.500 NDT (khoảng 15 triệu đồng).

Tiểu Hồ rất trân trọng những con búp bê này. Vào các ngày trong tuần, Tiểu Hồ sẽ đưa các “con” của mình đến trung tâm thương mại mua sắm. Đồng thời cũng sẽ đưa “con” đến gặp các “bà mẹ nhí” khác trong các sự kiện liên quan đến nhân vật trong game.

Không chỉ thường xuyên đưa “con” ra ngoài mà Tiểu Hồ cũng bảo dưỡng, chăm sóc vô cùng tỉ mỉ: “Sau một thời gian, khi búp bê hơi bẩn thì mình sẽ gửi đến các tiệm chuyên “tắm” và thay bông bên trong cho chúng."

Ngoài các loại búp bê có thuộc tính dựa trên nguyên mẫu các nhân vật game, người nổi tiếng, nhân vật hoạt hình… còn có loại búp bê “không thuộc tính” với những hình dáng đẹp mắt cũng được nhiều người yêu thích: “Mỗi khi nhìn thấy búp bê hay những bộ quần áo nhỏ xinh của chúng, tôi đều vô thức mà tiêu đến cả chục nghìn nhân dân tệ (khoảng vài chục triệu đồng).” - một bạn trẻ cho hay.

Trên nền tảng MXH Xiaohongshu, có 1,48 triệu bài viết liên quan đến từ khóa “búp bê bông” được tìm thấy. Các chủ đề được các “bà mẹ nhí” sôi nổi thảo luận bao gồm cách phân biệt hàng chính hãng và hàng nhái, những sản phẩm quần áo, phụ kiện cho búp bê, các cách chăm sóc búp bê hay chỉ đơn thuần là chỉ để khoe “con” mình. Hầu hết những người chơi búp bê bông đều là các bạn nữ trẻ.

Ngoài mua búp bê, chi phí để nuôi chúng cũng không hề nhỏ. Không chỉ dừng lại ở quần áo, phụ kiện trang trí, khung xương, nhà ở… mà thậm chí còn có cả chi phí liên quan đến việc tân trang bảo dưỡng, uốn nhuộm tóc… Bạn trẻ X.X.Z đã chia sẻ kinh nghiệm về việc đưa “con” mình đến tiệm làm tóc để uốn nhuộm tạo kiểu nhiều lần. Theo lời cô gái, một lần nhuộm tóc cho búp bê sẽ tốn hơn 200 NDT (khoảng hơn 600.000 VNĐ) và cắt tóc là gần 100 NDT (khoảng 330.000 VNĐ) - gần tương đương với giá làm tóc của một người bình thường. 

Búp bê bông thể hiện xu hướng theo đuổi cá nhân hoá và cảm xúc trong tiêu dùng

Theo “Báo cáo chuyên sâu về người chơi búp bê bông năm 2021” do Weidian - một nền tảng thương mại điện tử cung cấp dịch vụ dành cho người bán - công bố cho thấy lượng người mua các sản phẩm này vào năm 2021 đạt 1 triệu người và số tiền giao dịch trực tuyến đạt 1 tỷ NDT (khoảng 3,3 nghìn tỷ đồng). 

Trong số những “bà mẹ nhí” nuôi con, những người sinh sau 2000 chiếm tỷ lệ cao nhất với 43%, trong khi những người sinh sau năm 1995 chiếm 26%. Giá trung bình của búp bê bông trên nền tảng là 62 NDT (khoảng 200.000 VNĐ). Trong một phỏng vấn, Weidian cũng cho biết, kể từ năm 2023, khối lượng giao dịch trực tuyến và ngoại tuyến với những sản phẩm búp bê bông trên Weidian lên tới 1,2 - 1,5 tỷ NDT (khoảng 4 - 5 nghìn tỷ đồng).

Lý giải về việc mua một lượng lớn búp bê của mình, Tiểu Hồ nói, búp bê bông được làm dựa trên hình dạng nhân vật game mang lại rất nhiều giá trị cảm xúc “Vì những con búp bê này có thể ôm được trong vòng tay và có thể tựa như người bạn đồng hành đến bất cứ đâu, vào bất cứ thời điểm nào. Thời gian trôi qua càng lâu, mình càng thực sự coi chúng như những đứa con và cũng cảm thấy mình giống như đang làm mẹ vậy.”

Tiểu Hồ cũng nói thêm: "Khi gửi con đi làm sạch và không có ở bên, mình sẽ cảm thấy trống vắng nên cũng mua ngày càng nhiều.”

Giang Hãn, nhà nghiên cứu cấp cao tại Pangoal Institution (một tổ chức nghiên cứu chính sách công) cho biết, sự phổ biến của búp bê bông thể hiện xu hướng theo đuổi cá nhân hoá và cảm xúc trong tiêu dùng: “Là một sản phẩm có vẻ ngoài đáng yêu và giàu cảm xúc, búp bê bông có thể đáp ứng nhu cầu cộng hưởng về mặt tình cảm cũng như trải nghiệm của người tiêu dùng. Ngoài ra, những phiên bản giới hạn cũng làm tăng giá trị với những người sưu tầm bởi sự khan hiếm, thu hút càng nhiều sự chú ý và khiến người ta điên cuồng theo đuổi.”

Nguồn:newqq