Thuộc nhóm thực phẩm chức năng giúp bồi bổ sức khỏe, gần đây, mỹ phẩm dinh dưỡng (các loại thuốc, nước uống… với đặc tính hỗ trợ chăm sóc da và dáng) được tích cực đón nhận. Thật ra, ý tưởng ăn uống để củng cố vóc dáng từ bên trong xuất phát từ niềm tin đã tồn tại lâu đời của văn hóa phương Đông, rằng vẻ đẹp chân thật thể hiện qua một cơ thể khỏe mạnh toàn diện.   

Trong một lần tham quan hội chợ thương mại, nữ sinh người Trung Quốc Siyu Zhang mua hàng tá hũ kẹo Rose Collagen Gummies. Loại kẹo dẻo tạo hình chú gấu dễ thương do hãng mỹ phẩm Unichi (Úc) sản xuất chứa chiết xuất collagen biển và cánh hoa hồng giúp bổ sung collagen tự nhiên để làn da thêm tươi tắn. Zhang chia sẻ: “Khó mà thấy ngay tác dụng của chúng nhưng các viên kẹo trông thật đáng yêu, lại ngon miệng nên tôi thường ăn mỗi ngày”. 

Khác với Zhang, người không quá đề cao tiêu chí dưỡng da được quảng bá, nhiều khách hàng châu Á vẫn đang nghiêm túc nhìn nhận mỹ phẩm dinh dưỡng như một làn sóng làm đẹp đầy tiềm năng thú vị.

“Thực phẩm cho sắc đẹp”

Thị trường mỹ phẩm Á Đông vốn không ngừng đón nhận những xu hướng mới lạ, phát triển khái niệm làm đẹp từ thực phẩm dựa trên lý thuyết y học cổ truyền: ăn uống đúng cách để tạo dựng vẻ đẹp từ trong ra ngoài. Dựa trên tiền đề này, đa dạng chủng loại “mỹ phẩm giúp nuôi dưỡng sắc đẹp” đã và đang tiếp tục ra đời. 

Thương hiệu CUBEME nổi tiếng với loạt viên uống bổ sung dưỡng chất và hỗ trợ điều trị nhiều vấn đề về da - Ảnh: CUBEME

Khoảng hai thập niên qua, nhiều thương hiệu mỹ phẩm danh tiếng tại châu Á bắt đầu sản xuất thực phẩm làm đẹp. Gần đây, những sản phẩm thu hút người tiêu dùng trong khu vực là loại nước uống bổ sung acid hyaluronic giúp chống lão hóa da của Huaxi Biology (Trung Quốc), thức uống tăng cường collagen của hãng Swisse (Úc) và kẹo dẻo Rosa Collagen Gummies của Unichi.   

Đầu những năm 2000, tương tự hai nhà tiên phong (thương hiệu Pola và Fancl từ Nhật Bản), Công ty Mỹ phẩm Skin Food của Hàn Quốc gây chú ý khi ứng dụng công nghệ chiết tách hiện đại để đưa thêm dưỡng chất trong rau quả tươi vào sản phẩm dưỡng da. Một trong những mặt hàng bán chạy của hãng là Brown Sugar Mask, mặt nạ tẩy tế bào chết chứa đường đen nguyên chất.     

Tiêu chí toàn diện 

Báo cáo chuyên đề Khảo sát các xu hướng định hình chất lượng cuộc sống của phụ nữ được Công ty Nghiên cứu thị trường CBNData (trụ sở tại Thượng Hải, Trung Quốc) thực hiện cho thấy phần đông nữ giới châu Á sinh sau năm 1990 đều muốn chủ động chăm sóc vóc dáng toàn diện. Không chỉ dưỡng da bên ngoài, nhiều người còn chú trọng đến vấn đề ăn uống, bổ sung dưỡng chất để khỏe đẹp từ bên trong.  

Một sản phẩm bổ sung collagen của thương hiệu Swisse - ẢNH: CLOZETTE

Đại dịch COVID-19 xuất hiện kéo theo việc các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe ngày càng được quan tâm, cùng với làn sóng ưu ái sử dụng nguyên liệu xanh sạch trong ngành mỹ phẩm đang đồng loạt thúc đẩy khuynh hướng tiêu thụ mỹ phẩm dinh dưỡng chứa thành phần thuần tự nhiên. 
Liên quan đến trào lưu dùng mỹ phẩm dinh dưỡng, Byung Yi Hwang, Phó Giám đốc điều hành thương hiệu CUBEME, trực thuộc AmorePacific - Tập đoàn Mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc - cho biết: “Tôi tin rằng khái niệm thực phẩm đóng vai mỹ phẩm ngày càng được ưa thích. Nói cách khác, địa hạt mỹ phẩm dinh dưỡng đang ngày càng phát triển. Vô số mặt hàng đặc sắc xuất hiện kích thích sức sáng tạo lẫn sự cạnh tranh giữa các thương hiệu”.

Thương hiệu CUBEME dẫu còn khá non trẻ đã sớm ghi dấu trên thị trường mỹ phẩm trong và ngoài Hàn Quốc. Dòng mỹ phẩm dinh dưỡng chủ lực của hãng là loạt viên uống giúp bổ sung đa dạng vi chất tự nhiên, hỗ trợ chăm sóc da và giữ dáng. Hãng hiện sở hữu chuỗi đại lý bán lẻ rộng khắp ở nhiều quốc gia châu Á.   

Orbis Defencera được đặc biệt ưa chuộng tại Nhật Bản và Singapore. Sản phẩm dạng bột vị trái cây ngọt dịu, có thể dùng hằng ngày như một loại thức uống dinh dưỡng lành mạnh - ẢNH: TOKYONINKI

Mới “nhập cuộc” nhưng để lại ấn tượng không kém là thương hiệu Recherché từ Singapore. Đầu năm nay, hãng ra mắt Skin Brightening Plus - sản phẩm dạng bột hòa tan nhanh và dễ bổ sung vào bữa ăn hằng ngày, có khả năng tái kích hoạt chu trình sản xuất collagen tự nhiên trong cơ thể. “Công nghệ sinh học với hàng loạt bước tiến vượt bậc gần đây cho phép chúng tôi tạo ra mỹ phẩm dinh dưỡng theo tiêu chí toàn diện hơn. Khi ngày càng có nhiều khách hàng đánh giá cao lối sống khỏe đẹp cân bằng, mỹ phẩm nên được tăng cường tính năng tương tự, giúp bạn khắc phục các vấn đề về da và dáng từ gốc rễ”- Coreenna Ong, Giám đốc sáng lập Recherché, bày tỏ.

Sự đầu tư dài hạn  

Song song đó, chủ trương đầu tư nghiên cứu lâu dài đang giúp không ít công ty khẳng định uy tín riêng nơi thị trường mỹ phẩm dinh dưỡng. Orbis Defencera là một minh chứng lý thú. Sản phẩm của thương hiệu Orbis (Nhật Bản), thành quả sau mười năm nghiên cứu và phát triển, chứa chất béo DF-Ceramide cực kỳ quý hiếm chiết xuất từ gạo lứt - có khả năng “khóa” ẩm đặc biệt giúp da căng mịn, chống lão hóa. Đây là mỹ phẩm dinh dưỡng đầu tiên được cơ quan y tế Nhật Bản chính thức chứng nhận về lợi ích sức khỏe rõ rệt. 

Kẹo dẻo Goli (Mỹ) chứa các vi chất chiết xuất từ giấm táo giúp dưỡng da hồng hào, cân bằng độ pH và thu nhỏ lỗ chân lông - ẢNH: GOLI

Huaxi Biology, tên tuổi khác đang chứng tỏ vị thế trong ngành mỹ phẩm châu Á, đã nghiên cứu về mỹ phẩm dinh dưỡng từ năm 2004. Ứng dụng công nghệ hiện đại, nghiêm túc đầu tư phát triển sản phẩm giúp Huaxi cùng doanh nghiệp đồng hương - Marubi - nổi tiếng với loạt thức uống bổ sung vi chất, hỗ trợ dưỡng da. Thông qua thương mại điện tử, cuộc đua sản xuất thực phẩm làm đẹp dần tăng tốc khoảng 5 năm trở lại đây với sự góp mặt của nhiều doanh nghiệp Úc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Nổi danh trong số này phải kể đến Tập đoàn Pola Orbis - “ông lớn” của ngành mỹ phẩm Nhật và Swisse - thương hiệu mỹ phẩm dinh dưỡng được ưa chuộng của Úc. 

Theo thống kê từ trang Big Market Research, thị trường mỹ phẩm dinh dưỡng ước tính có thể đạt giá trị hơn 7,6 tỷ USD trước năm 2025. Bên trong các kinh đô mỹ phẩm thuộc khu vực châu Á, sức hút của mặt hàng này vẫn tiếp tục lan tỏa, ẩn chứa nhiều dấu ấn mới lôi cuốn. Simon Yu, nhà thiết kế và doanh nhân gốc Hoa đã làm việc gần mười năm trong ngành mỹ phẩm, chia sẻ góc nhìn về tương lai của các loại thực phẩm mang công dụng làm đẹp: “Khi tạo lập một thương hiệu mỹ phẩm, bạn luôn cần quảng bá ý tưởng mới mẻ đến khách hàng. Tôi nghĩ tiềm năng kết hợp thực phẩm với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp là vô tận khi nhà sản xuất hiểu và đáp ứng tốt những yêu cầu thiết yếu của người tiêu dùng”. 

Như Ý