Chỉ 3 ngày trước khi Biệt đội Marvel (The Marvels) được công chiếu toàn cầu, kênh YouTube của Marvel đã công bố trailer với sự xuất hiện của những gương mặt quen thuộc như Iron Man (Robert Downey Jr), Captain America (Chris Evan)... mặc dù họ không có vai trò gì trong tác phẩm này.

Những nỗ lực marketing cuối cùng của Marvel đã khiến nhiều người hâm mộ hoài nghi. Dưới phần bình luận, họ cho rằng MCU dùng những người hùng đã làm nên tên tuổi của hãng để làm “mồi nhử” khán giả ra rạp một cách tuyệt vọng. 

Thậm chí video trên đang nhận về 106.000 dislike, cao kỷ lục so với 79.000 like.

Người dùng Reddit cũng tinh ý chỉ ra rằng nước đi trong vô vọng của Marvel là có nguyên nhân.

Theo thống kê của Box Office, doanh thu dự báo của Biệt đội Marvel sẽ từ 50 triệu đến 75 triệu USD trong tuần đầu công chiếu.

So với doanh thu tỉ đô trước đây của Avengers hay Spiderman, có thể thấy “người khổng lồ” với ngành công nghiệp làm phim trị giá 29,55 tỉ USD (theo Forbes, tháng 7-2023) đang chật vật để cứu lấy những đứa con tinh thần của mình.

“Đế chế siêu anh hùng” đang khủng hoảng

Căn nguyên những thất bại liên tiếp của Marvel có thể bắt nguồn từ năm 2020, khi đại dịch COVID-19 bùng phát và nhu cầu xem nội dung trực tuyến tăng mạnh. Nền tảng Disney+ khi còn non trẻ của nhà chuột phải chạy đua cùng Netflix, Apple TV+, Amazon Prime...

Ông lớn Disney buộc lòng phải bắt “con gà đẻ trứng vàng” của mình phải “đẻ” ra vô số series phim truyền hình ăn theo các siêu anh hùng nổi tiếng như cung thủ Hawkeye, Ms. Marvel, thần lừa lọc Loki...

Vấn đề dễ nhận thấy nhất của chiến lược này là tất cả các series dù nhỏ hay lớn đều đáp ứng tiêu chí: Phải liên kết với vũ trụ điện ảnh Marvel (MCU).

Điều này vô hình trung buộc khán giả phải xem hàng chục series có quan hệ chặt chẽ nếu muốn có trải nghiệm trọn vẹn nhất khi ra rạp xem những sản phẩm thuộc MCU.

Chẳng đâu xa, để biết được nguồn gốc các nhân vật chính của Biệt đội Marvel, khán giả phải xem hết series Ms. Marvel (dài 4-5 tiếng, gồm 6 tập), WandaVision (dài 6 tiếng với 9 tập) và tất nhiên là cả Đội trưởng Marvel - phần tiền truyện của phim.

Trong thời điểm mà khán giả chỉ xem siêu anh hùng là trải nghiệm giải trí đơn thuần và không muốn bỏ quá nhiều tâm sức vào việc tìm hiểu, đây là một điểm yếu “chí mạng”.

Trả lời phỏng vấn của Variety, Eric Handler, nhà phân tích số liệu kinh tế của Disney tại phố Wall, cho hay: “Người xem dường như đang bị “bội thực” nội dung của Marvel.

Quan điểm của công chúng cho những bộ phim của hãng đang dần trở nên trái chiều. Tuy nhiên, với số tiền đầu tư hàng trăm triệu USD thì mỗi dự án “đế chế” này tung ra thị trường đều là một canh bạc lớn buộc phải có doanh thu”.

Đó là còn chưa kể đến những lùm xùm xung quanh chế độ làm việc hà khắc của đội ngũ đồ họa, kỹ xảo hay gần đây nhất là nghi án bạo hành bạn gái của diễn viên Jonathan Majors, người đóng vai phản diện chính trong kỷ nguyên tiếp theo của MCU, với tầm quan trọng hơn cả Thanos.

Theo Variety, để tạo lại sức hút cho dòng phim, Marvel đã có những nỗ lực đàm phán để đưa Robert Downey Jr trở lại vai người sắt và Scarlett Johansson trong vai góa phụ đen, đây là hai nhân vật đã hy sinh trong Avengers: Hồi kết và hai diễn viên kể trên cũng đã chấm dứt hợp đồng với Marvel.

Bản thân hãng chưa có công bố chính thức nào, nhưng nếu đưa những gương mặt gạo cội này quay lại thì chi phí sẽ không hề rẻ. 

Được biết mức lương trả trước của Downey Jr. cho Iron Man 3 là khoảng 25 triệu USD, đây là một bộ phim ra mắt năm 2013, giá trị của nam diễn viên đã tăng lên rất nhiều sau những thành công của Avengers hay Oppenheimer.

Paul Dergarabedian, một nhà phân tích truyền thông tại Comscore, nhận định hai chữ Marvel từng là tấm kim bài minh chứng cho chất lượng và khán giả có kỳ vọng rất cao mỗi khi một dự án của hãng được công bố.

“Tất cả những dự án có doanh thu dưới nửa tỉ USD là thất bại của cả danh tiếng và doanh thu. 

Trớ trêu thay, những kỳ vọng cao từ khán giả và ngành công nghiệp điện ảnh dành cho Marvel là kết quả của những thành công vang dội hãng này đạt được trong nhiều năm qua” - Paul nói thêm.

Canh bạc cầm chắc phần thua

Ngân sách dành cho Biệt đội Marvel là khoảng 270 triệu USD theo báo cáo từ Forbes, đây là dự án đắt thứ tư trong lịch sử MCU.

Theo ScreenRants, điều này đồng nghĩa với việc Biệt đội Marvel sẽ cần kiếm được khoảng 450 triệu USD để được coi là thành công về mặt doanh thu, sau khi tính toán mọi chi phí phát sinh trong quá trình quảng bá.

Chưa kể đến việc ra mắt trong một năm thất bại của dòng phim siêu anh hùng với Ant-Man and the Wasp: Quantumania, The Flash và Shazam! Fury of the Gods. 

Dựa trên những thống kê của Box Office, có vẻ như các nữ anh hùng của MCU sẽ rất chật vật mới thu hồi được số vốn bỏ ra, chứ chưa kể đến chuyện sinh lời.

Hiện phim đã chiếu sớm trên toàn thế giới và nhận được nhiều phản ứng trái chiều từ các nhà phê bình. 

Song các đánh giá dù tiêu cực hay tích cực đều có một điểm chung dễ nhận thấy, đó là tình tiết chưa có điểm gì đột phá khỏi cái khuôn siêu anh hùng, thứ mà khán giả đại chúng đã chán ngấy những năm vừa qua.

Biệt đội Marvel đang có số điểm 60% trên Rotten Tomatoes. Dự kiến khởi chiếu tại Việt Nam ngày 10-11.

Park Seo Joon lộ diện trong phim Marvel: Hài hước hay quá xấu?

Chỉ xuất hiện 1 giây, hình ảnh đầu tiên của Park Seo Joon trong trailer 'The Marvels' gây chú ý. Dân mạng cho rằng tạo hình của anh hài hước, gây cười.