Mới đây, quảng cáo về một sản phẩm khăn ướt tẩy trang đã gây ra phản ứng dữ dội trên mạng xã hội ở Trung Quốc với cáo buộc "ma quỷ hóa" nạn nhân của các cuộc tấn công tình dục.

Được biết đây là quảng cáo do thương hiệu chuyên sản xuất sản phẩm cotton của Trung Quốc, Purcotton tung ra. Nội dung quảng cáo là cảnh một cô gái trẻ đi một mình trên một khu phố ít ánh sáng vào ban đêm. Cô gái bị một người đàn ông lạ mặt, đeo khẩu trang đi theo phía sau.

Một lát sau, khi phát hiện người đàn ông đó bắt đầu tiếp cận với ý đồ xấu, cô gái đã lôi khăn ướt tẩy trang của Purcotton để loại bỏ lớp trang điểm trên mặt. Kết quả là kẻ tấn công cảm thấy sợ hãi trước gương mặt mộc của cô và bỏ chạy. Nhờ sản phẩm tẩy trang mang theo bên mình, cô gái đã thoát nạn.

Mặc dù vậy, người xem lại có thái độ hoàn toàn khác với thông điệp mà nhà sản xuất muốn truyền đạt. Phần lớn mọi người đều gán mác cho quảng cáo này là "kinh khủng" và "sai trái". Không ít người còn kêu gọi tẩy chay một loạt sản phẩm của Purcotton.

Một người dùng mạng xã hội Weibo bình luận: "Các bạn đã dùng những điều khiến phụ nữ sợ hãi nhất trong quảng cáo của mình. Một là việc để mặt mộc ngoài đường, hai là kẻ tấn công lạ mặt. Điều này vượt quá khả năng hiểu cũng như chấp nhận của người xem, ngay cả khi họ không phải phụ nữ".

Trong khi đó, China Women's News, trang web do Liên đoàn phụ nữ Trung Quốc điều hành, đã lên tiếng cho rằng quảng cáo của Purcotton đã "ma quỷ hóa nạn nhân". Họ chỉ trích: "Nó chứa đầy định kiến, sự ác ý và thiếu hiểu biết. Phụ nữ là người tiêu dùng chứ không phải hàng tiêu dùng. Mọi quảng cáo ‘sáng tạo’ xúc phạm phụ nữ đều cần bị công chúng lên án mạnh mẽ".

Thời điểm hiện tại, Purcotton, thuộc sở hữu của Winner Medical Group, có hơn 240 cửa hàng ở Trung Quốc và ước tính khoảng 20 triệu khách hàng, theo trang web của công ty.

Ban đầu, khi bị "ném đá", Purcotton biện minh rằng đó chỉ là một cách sáng tạo để quảng cáo "chức năng tẩy trang ưu việt của sản phẩm". Tuy nhiên, sau việc những lời kêu gọi tẩy chay ngày càng tăng, công ty này đã quyết định xóa video khỏi tài khoản và đăng lời xin lỗi chính thức vào ngày 8/1 vừa qua để xoa dịu dư luận.

Tài khoản Weibo của công ty viết: "Chúng tôi đã lập một nhóm để kiểm điểm về quảng cáo trên. Ngoài ra, chúng tôi sẽ cố gắng cải thiện quá trình sản xuất cũng như kiểm duyệt nội dung trước khi đăng tải để ngăn chặn những sự cố tương tự tái diễn".

Đây không phải là lần đầu tiên một công ty Trung Quốc buộc phải xin lỗi vì không tôn trọng khách hàng. Năm ngoái, chuỗi siêu thị RT-Mart đã lên tiếng xin lỗi sau khi một trong các cửa hàng của họ hiển thị một biểu đồ kích thước có ghi những phụ nữ mặc quần áo cỡ lớn hoặc cỡ XXL là "bốc mùi" và "khủng khiếp".

Hay một nhà hàng ở Hồ Nam cũng phải xin lỗi vì đề nghị khách hàng tự đo cân nặng của mình trước khi gọi món. Cụ thể, nhà hàng này đã đặt hai chiếc cân ở lối vào cùng ghi chú khuyến nghị thực khách nên gọi món dựa trên trọng lượng cơ thể. Nhà hàng giải thích rằng việc này nhằm giảm thiểu tình trạng lãng phí thực phẩm. Tuy nhiên, họ vẫn hứng chịu không ít "gạch đá" vì biện pháp có phần kém duyên của mình.

Nguồn: CNN

Mộc Tiên