Ra mắt tháng 7-2022, nhóm nhạc nữ K-pop có thành viên gốc Việt NewJeans nhanh chóng sở hữu hàng loạt những bản hit đình đám như Attention, Hype Boy, Ditto, OMG... Các cô gái còn được hàng loạt các nhãn hàng thời trang xa xỉ "chọn mặt gửi vàng".

Từ nhóm nhạc được giới thiệu là "em gái BTS" (vì chung tập đoàn với nhóm nhạc nam số một thế giới), NewJeans đã có chỗ đứng của riêng mình.

"Tân binh khủng long" 

Vào tháng 1 năm nay, trong bảng xếp hạng giá trị nhóm nhạc nữ hàng tháng của K-pop, NewJeans vượt Blackpink, TWICE, IVE, Red Velvet... để xếp thứ nhất. Dù bảng xếp hạng thay đổi hàng tháng (BlackPink trở lại đứng nhất vào tháng 3), vị trí của NewJeans vẫn luôn ở trong top cao.

Tháng 3, trong Bảng xếp hạng giá trị thương hiệu của các nhóm nhạc thần tượng K-pop của Viện nghiên cứu danh tiếng thương hiệu Hàn Quốc, NewJeans còn vượt cả BTS, BlackPink, Seventeen.

Dù đây chỉ là những xếp hạng ngắn hạn, thực tế không thể phủ nhận là NewJeans đang trên đà trở thành một trong những nhóm nhạc nữ hàng đầu K-pop thế hệ 4.

Không chỉ trong mảng âm nhạc, về thời trang, NewJeans cũng có những thành tích ấn tượng. Chỉ trong tháng 3-2023, cả 5 thành viên gồm Minji, Hanni, Danielle, Haerin và Hyein trở thành đại sứ toàn cầu với nhãn hàng Levi's. Họ xuất hiện trên tạp chí Vogue Mỹ và được bổ nhiệm làm đại sứ cho Tuần lễ thời trang Seoul.

Riêng Hanni Phạm, thành viên gốc Việt, trở thành gương mặt đại diện cho hai thương hiệu xa xỉ là Gucci và Armani Beauty. Em út Hyein làm đại sứ của Louis Vuitton.

Trong khi đó, thành viên Danielle được bổ nhiệm là Đại sứ thương hiệu cho Burberry và YSL. Thành viên Minji là gương mặt đại diện quảng cáo của Chanel trong cả ba hạng mục là thời trang, làm đẹp và đồng hồ - trang sức.

Theo CNN Style, báo cáo mới đây của Korea Foundation (thuộc Bộ Ngoại giao Hàn Quốc), số lượng người hâm mộ làn sóng Hallyu (làn sóng văn hóa Hàn Quốc) đã vượt 178 triệu người tính đến năm 2022. 

Nắm bắt cơ hội đó, các thương hiệu thời trang quốc tế hợp tác với nhiều thần tượng, mong thu lợi nhuận khổng lồ.

Các thương hiệu thời trang cao cấp lựa chọn NewJeans vì trong số các nhóm nhạc mới của thế hệ 4 K-pop, họ là gương mặt nổi bật. NewJeans góp phần lấp đầy khoảng trống khi các nhóm nhạc tiền bối như BlackPink hay TWICE bận rộn với các chuyến lưu diễn toàn cầu, BTS tạm ngưng hoạt động đến năm 2025.

NewJeans - "con cưng" của các thương hiệu thời trang cao cấp

CNN Style đánh giá NewJeans nổi lên nhanh chóng tương tự đàn chị BlackPink trong mảng thời trang nhưng theo đuổi xu hướng khác biệt.

Với xu hướng thời trang có phần mềm mại, nữ tính và đơn giản hơn, NewJeans đã "thổi một làn gió mới" giúp đẩy làng thời trang sang hơi hướng sang trọng nhưng trẻ trung.

Từ khi ra mắt, NewJeans luôn chọn phong cách thời gian đơn giản, tự nhiên, trẻ trung, ngọt ngào với đồng phục nữ sinh hay balo hình thú nhồi bông.

Pong cách thời trang mang hơi hướng nữ sinh được chọn vì các thành viên của NewJeans đều vẫn còn ở trong độ tuổi thiếu niên.

Cụ thể, thành viên lớn tuổi nhất là Minji, năm nay vừa tròn 18 tuổi, trong khi em út Hyein chỉ mới 14 tuổi.

Một lý do khác khiến New Jeans bỗng thu hút được nhiều sự quan tâm trong giới mộ điệu và liên tục trở thành đại diện cho nhiều nhãn hàng thời trang cao cấp có lẽ bởi hai thành viên Hyerin và Danielle đều xuất thân từ người mẫu nhí.