Gần đây, một số nghệ sĩ như Quyền Linh, NSND Hồng Vân hay diễn viên trẻ Diệu Nhi đã đứng ra xin lỗi công chúng vì quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, không đúng sự thật.
Luật sư Mai Thảo (Phó Giám đốc TAT Law firm, Đoàn Luật sư TP Hà Nội) cho hay, nghệ sĩ, người nổi tiếng khi nhận quảng cáo, trước tiên phải đảm bảo đúng quy định pháp luật về quyền quảng cáo là đăng ký kinh doanh hoạt động quảng cáo làm nền tảng để ký Hợp đồng dịch vụ quảng cáo với khách hàng.
Đồng thời, trước khi thực hiện hoạt động quảng cáo cần yêu cầu người quảng cáo cung cấp “Thông tin trung thực, chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm; Kiểm tra các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo của tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cần quảng cáo”.
Thông qua Giấy phép quảng cáo theo Nghị định 181/2013/NĐ-CP thì quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ phải có “Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh và có ngành nghề kinh doanh hàng hóa dịch vụ tương ứng; Quảng cáo cho các loại sản phẩm hàng hóa dịch vụ đặc biệt phải có tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp qui… theo quy định của pháp luật”.
Như vậy, trước khi tiếp nhận dịch vụ quảng cáo cho một thương hiệu, nghệ sĩ cần lưu ý phân biệt loại hình sản phẩm đến chất lượng sản phẩm của thương hiệu đó.
Nghệ sĩ phải kiểm tra các giấy tờ pháp lý liên quan đến sản phẩm cũng như giấy phép trong hoạt động quảng cáo tuân thủ các quy định của pháp luật nếu không sẽ ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng và uy tín của chính bản thân mình.
Theo bà Thảo, trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm đa dạng. Theo đó, nghệ sĩ, người nổi tiếng cũng cần phải có các thao tác sau:
Đầu tiên là cần kiểm chứng các giấy tờ xác nhận tính hợp pháp của nhãn hàng và sản phẩm. Đặc biệt là các nhãn hàng và sản phẩm liên quan đến sức khỏe.
Bao gồm: giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh/Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp; Phải có các tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật...
Giấy tờ đảm bảo các điều kiện đối với từng loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cụ thể nếu quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt.
Hai là kiểm chứng uy tín của đơn vị chủ nhãn hàng, chủ sản phẩm. Nhãn hàng mới của một đơn vị mới gia nhập thị trường rõ ràng là điều phải được kiểm chứng kỹ lưỡng trước khi nhận lời tham gia quảng cáo cho họ.
Ba là kiểm chứng chính bản thân rằng, người nghệ sĩ có đang bị lệ thuộc đến mức nào vào hợp đồng quảng cáo đang nhận, đến mức có thể dính bẫy “trách nhiệm hợp đồng”.
Ngoài ra, cần kiểm tra đơn vị thuê quảng cáo có Giấy phép quảng cáo liên quan đến sản phẩm đó để nắm bắt nội dung, điều kiện, phạm vi quảng cáo để tránh vi phạm pháp luật về quảng cáo.
Hiện nay, trong quá trình hoạt động kinh doanh, để có thể mở rộng thị trường tăng doanh số bán hàng hoặc sử dụng dịch vụ, doanh nghiệp sẽ tiến hành các hoạt động quảng cáo để sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp đến với người sử dụng.
Tuy nhiên, một số sản phẩm/dịch vụ sẽ bắt buộc phải xin giấy phép quảng cáo trước khi được phép tiến hành hoạt động quảng cáo.
Do đó, tùy thuộc vào từng trường hợp cụ thể mà giấy phép quảng cáo có hiệu lực khác nhau. Vì vậy nên nghệ sĩ khi quảng cáo phải nắm được các thông tin này để thực hiện đúng qui định trong lĩnh vực quảng cáo.
Cũng theo luật sư Thảo, tại điều 7 Luật Quảng cáo năm 2012 có nêu rõ những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm quảng cáo bao gồm: Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật; Thuốc lá; Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên;
Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi; bình bú và vú ngậm nhân tạo;
Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc sử dụng có sự giám sát của thầy thuốc...
Ngoài ra tại điều 8 Luật Quảng cáo năm 2012 có nêu rõ 16 những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm quảng cáo...